Els ‘influencers’ aniran a la universitat
L’Autònoma de Madrid presenta el primer curs per triomfar a la xarxa
Els influencers avui estan de moda. Gràcies a YouTube, Facebook, Instagram, Twitter i altres xarxes, han anat acaparant ràpidament un espai i el que va començar sent una cosa divertida és ja per a alguns una font més que rendible d’ingressos; és a dir, una professió. Els joves espavilats que publicaven vídeos de videojocs a YouTube o els que lluïen amb desimboltura els seus estilismes a Instagram van aconseguir el ressò de milers (fins i tot milions) de seguidors i van començar a col·laborar amb les marques. I també a cobrar d’aquestes marques.
A Espanya, uns quants s’han convertit en autèntiques celebritats i són una marca en si mateixos, com la catalana Aida Domènech, Dulceida, capaç de guanyar diversos mi- lers d’euros per uns posts en els quals promociona des de l’estada en un hotel fins a la roba que es posa.
Tot i que és difícil de quantificar, s’estima que la indústria dels influencers factura uns 14 milions d’euros a l’any a Espanya, i al voltant de mil milions a escala mundial. Així que la Universitat Autònoma de Madrid (UAM) ha creat Intelligence influencers: fashion & beauty, el primer curs universitari que atorgarà el títol oficial d’influencer.
COL·LABORADORS / «Va ser un fenomen que va sorgir de forma espontània, sense tenir un bagatge important, i que ha aconseguit empatitzar amb milions de persones», explica el codirector del curs Manel
Torrents, conseller delegat de l’Eivissa Fashion Week i productor de televisió, cine i teatre. «Cal donarlos una formació, amb serietat i rigor, perquè són, ‘a priori’, gent que té molt poder i, si no els ensenyes a manejar-lo, pot ser molt perillós», afegeix.
La dissenyadora Ágatha Ruiz de
la Prada és la presidenta d’honor d’aquest curs. I professionals com els estilistes Cristina Rodríguez i Josie, el dissenyador Modesto Lomba i l’experta en marca personal Mónica
Gómez-Cuétara hi faran xerrades. L’únic requisit per als aspirants a ser els nous Pelayo Díaz i Dulceida és que siguin majors d’edat.
Estudiaran assignatures com ara Comunicació per a influencers; Moda, estilisme i tendències; Creació de la marca personal a la xarxa i Psicologia de la moda. El curs començarà el pròxim 22 d’octubre i es prolongarà fins al 20 de març del 2019. Els que no puguin anar a classe podran seguir les classes en streaming – el llenguatge d’aquests joves és el de les noves tecnologies– i aconseguiran un certificat d’assistència i aprofitament del curs. De moment no s’han facilitat preus.
Els inscrits aprendran a esquivar els riscos de la pressió d’exposar-se a les xarxes diàriament: els insults dels haters, l’al·luvió dels likes... Són molts els influencers coneguts que han fugit de Twitter per les amenaces i l’odi amagats en l’anonimat.
El curs universitari fomentarà que els alumnes redactin, fotografiïn i gravin vídeos de manera creativa i ideïn estratègies innovadores per millorar la marca personal a les seves xarxes socials. La imatge avui ho és tot i, per això, també els prepararà, a través d’un taller d’estilisme, per seleccionar adequadament el vestuari, el pentinat i el maquillatge.
GUANYAR DINERS La proposta de l’Autònoma de Madrid abordarà, així mateix, una cosa indispensable: la necessitat de crear un pla de negoci per guanyar diners amb el treball realitzat en xarxes i blogs, mitjançant la cessió d’espais publicitaris, la col·laboració amb marques, els continguts patrocinats, etcètera.
També s’explicaran els aspectes legals que han de tenir en compte els ambaixadors de les marques per complir la llei: «Ara mateix, un influencer té seguidors a molts països, està en contacte amb un públic immens i té una gran responsabilitat. Per això ens prenem la formació molt seriosament, perquè és el que necessiten», assegura el codirector del curs Manuel de
Juan, catedràtic de Psicologia de la UAM i director de l’Escola d’Intel·ligència Econòmica. «Han de saber que poden enfonsar una empresa amb un clic. Hi ha gent sense prou formació per afrontar el món que ve. Tenir seguidors no és una broma», conclou De Juan.H
Ágatha Ruiz
de la Prada és la presidenta d’honor d’aquests estudis, que compten amb Josie i Modesto Lomba