Carmina Crusafon es professora de la Universitat Autònoma de Barcelona.
vern i mitjans australians. Ha mostrat la seva predisposició al pagament pels enllaços. Això s’explica perquè el seu motor de cerca, Bing, necessita ampliar la seva penetració al mercat global. Veu en aquesta ocasió una oportunitat per aconseguir un millor posicionament.
El Govern australià ha pres la decisió d’intervenir en aquest mercat després de les demandes dels mitjans de comunicació. No ha estat el primer que ho ha fet, però destaquen algunes singularitats que cal explicar.
Les dificultats que té la premsa australiana no difereixen de les d’altres mercats internacionals. Destaca el protagonisme del grup News Corporation, propietat del magnat Rupert Murdoch, que ha exercit un paper protagonista en aquesta defensa. No obstant això, ha sortit a la llum que ha tancat un acord amb Google a nivell global per afavorir els seus interessos. Això ha generat cert desconcert entre la resta de les empreses mediàtiques, especialment les de caràcter local, que ja han vist que el tancament de Facebook pot impactar de forma dràstica en el tràfic de les seves pàgines web i el descens dels seus ingressos publicitaris.
El Govern australià respon també a la necessitat de donar resposta al control que exerceixen les empreses tecnològiques al mercat digital. Segueix en la línia de les decisions d’altres governs, com els europeus. No s’acaba de trobar la millor manera per aconseguir disminuir la presència d’aquestes corporacions, perquè s’estan convertint en monopolis globals. La qüestió està en com garantir la competència i aconseguir que paguin impostos a cada un d’aquests mercats. La solució no està en mans de cada govern, sinó a aconseguir posar en marxa unes normes globals que responguin a una governança col·lectiva i que al seu torn garanteixin els interessos de la ciutadania.
En resum, el cas australià posa en relleu dos temes de fons: la necessitat de trobar un model de negoci digital viable per als mitjans de comunicació i la de mantenir una internet oberta.
n