Austràlia aprova la llei del pagament als mitjans

> El país és el primer que obliga les tecnològiques a retribuir pels continguts

Austràlia ja compta amb una llei que obliga Google i Facebook a pagar als mitjans de comunicació per enllaçar les seves notícies. Ahir, el Parlament australià va donar via lliure a la primera llei en tot el món que obliga els gegants tecnològics a negociar una retribució per poder mostrar aquest contingut informatiu.

Després d’anunciar la intenció d’impulsar aquesta regulació, Google va amenaçar amb deixar d’operar al país i Facebook, per la seva part, va decidir, sense previ avís, bloquejar la publicació i compartició de notícies. La primera companyia va acabar renunciant a aquesta amenaça després d’arribar a un acord per pagar a News Corp, l’imperi mediàtic del magnat conservador Rupert Murdoch, que controla els diaris més importants del país.

El bloqueig de Facebook va ser més espinós i va evidenciar la forta pugna amb el Govern per aquesta llei. Dimarts passat, la xarxa social i l’Executiu van tornar a la taula de negociació i van acordar aprovar unes noves esmenes a la norma que donen un marge més marge de negociació a les empreses tecnològiques. Això els permet evitar el paper dels tribunals com a mitjancers entre elles i els mitjans de comunicació. Les plataformes consideren que l’amenaça dels tribunals permet als mitjans demanar remuneracions abusives. I els mitjans, mentrestant, creuen que sense esgrimir aquesta amenaça seria impossible arribar a acords.

Gran part del text legal ja va ser aprovat anteriorment per la Cambra de Representants, així que ahir únicament es van passar les esmenes segellades entre el Govern australià i Facebook, que rebaixen la pressió per a la multinacional nord-americana. Amb l’aprovació, la llei ja pot ser implantada.

La nova norma pretén aconseguir una millor regulació dels gegants tecnològics, que absorbeixen gran part del mercat publicitari, perquè puguin oferir una compensació als mitjans de comunicació.

Dubtes sobre l’impacte

L’aparició de les plataformes ha accentuat que siguin aquestes les que captin la majoria d’ingressos per publicitat, cosa que afecta la premsa. No obstant, experts i organitzacions com Country Press Australia –que representa 161 diaris regionals– han advertit que la llei pot acabar beneficiant únicament els grans grups mediàtics, cosa que suposaria que el periodisme local en sortiria perjudicat.

n