Warner Bros tornarà a estrenar de forma exclusiva a les sales de cine el 2022
L’estudi firma un acord amb la segona cadena dels EUA perquè tingui 45 dies d’exclusivitat a les sales abans que els films desembarquin en el mercat digital.
Warner Bros va causar un gran terratrèmol a Hollywood a l’anunciar que el 2021 totes les seves pel·lícules s’estrenaran alhora a les sales i a la plataforma HBO Max, però a partir de l’any que ve l’estudi donarà exclusivitat de nou a les sales en una certa tornada a la normalitat després de la pandèmia. El portal Deadline va avançar ahir que Warner Bros i la cadena de cines Regal han arribat a un acord perquè els llançaments de l’estudi des del 2022 tinguin 45 dies d’exclusivitat a les sales abans de desembarcar al mercat digital. Aquest pacte suposa un nou canvi en el que es coneix a Hollywood com a finestres de distribució, que és el termini que va de l’exhibició als cines a l’arribada de les cintes a les llars. Fins a la crisi de la Covid, el termini era de 90 dies.
No obstant, la pandèmia va obligar a redissenyar aquest sistema abans intocable amb iniciatives com la de l’estudi Universal i la cadena de sales AMC, que al juliol van anunciar un acord històric pel qual les pel·lícules d’Universal Pictures i Focus Features es veuran als cines d’AMC durant 17 dies (incloent-hi tres caps de setmana) i després podran passar a internet. L’acord entre Warner Bros i Regal reforça aquesta tendència de transformació en el sector de l’exhibició i de reequilibri de forces entre els cines i el mercat digital.
A més de la seva aliança amb Warner Bros, Regal, que és la segona cadena de cines més gran als EUA després d’AMC, va anunciar que reobrirà les seves sales el 2 d’abril després de sis mesos de portes tancades per la pandèmia. Aquesta reobertura coincidirà pràcticament amb l’estrena de Godzilla Vs Kong, superproducció de Warner Bros que veurà la llum el 31 de març a les sales i HBO Max alhora.
La companyia i la pandèmia
Warner Bros va ser el 2020 l’estudi més valent (o temerari) de Hollywood a l’hora de respondre a la pandèmia. Mentre els seus rivals retardaven les seves estrenes i deixaven a l’estacada les sales, aquesta companyia es va arriscar a presentar l’estiu passat una enorme producció com Tenet a la gran pantalla després de mesos amb els cines tancats. Aquesta estratègia comercial no va funcionar gens bé als EUA, on la pel·lícula de Christopher Nolan ha recaptat només 57,9 milions de dòlars.