BlackFriday:laprevisiódedespesa no remunta després de la covid
▶ L’optimisme i esperança del comerç xoca amb diversos vaticinis que suggereixen que la gent comprarà menys aquest any a causa de la inflació
Cinc dies perquè arribi oficialment el Black Friday i la paraula torna a ser «incertesa». Per tercer any, aquesta campanya d’ofertes i descomptes que molts comerços han començat a principis o meitat de novembre arriba al seu gran dia, divendres vinent, 25 de novembre, amb perspectives agredolces. D’una banda, l’optimisme dels grans comerços; de l’altra, el pessimisme de les enquestes d’intenció de despesa; i, al mig, la inflació.
Grands magatzems, centres comercials i establiments de zones turístiques s’han mostrat convençuts fins a la data que la campanya serà més que bona. En primer lloc perquè a principis de mes encara no havien detectat la reducció dràstica del consum que es preveia per després de l’estiu, amb la qual cosa la intuïció els deia que tot continuaria així. També perquè el temps comença a canviar, un fenomen que esperen que animi la compra de roba d’hivern acumulada per la prolongació de la calor. Finalment, precisament per la inflació: davant una situació econòmica que amenaça el poder adquisitiu del client potencial, el descompte es pot fer molt més atractiu.
Les botigues esperen que el fred animi la venda de peces d’abric acumulades per l’excés de calor
L’alça dels preus
La qüestió és que la situació no para de complicar-se. La setmana passada, l’Institut Nacional d’Estadística (INE) va confirmar que el mes havia començat amb l’alça de preus més pronunciada per a l’alimentació en gairebé 30 anys. I són els productes que més afecten el consum de les llars.
«En aquest context, i amb l’amenaça d’una recessió imminent, arriba un Black Friday on les famílies seran molt més prudents a l’hora de fer alguna compra», exposa el comparador de preus Idealo després de fer una enquesta de projecció de consum en el Black Friday. S’hi mostra que el 41% dels consumidors no té intenció de comprar res durant aquestes dates, i que bona part dels que sí que ho faran pretenen gastar menys que l’any passat. Mentre que llavors la despesa mitjana va ser, segons aquesta plataforma, de 271 euros, aquest any el 49% assegura que preveu menys de 200 euros.
La consultora Tandem Up arriba a una conclusió semblant. Les dades que maneja mostren una porció molt més gran de gent disposada a comprar (85%), però també amb menor volum de despesa que altres anys. L’estimació per al 2022 és una mitjana de 183 euros, una xifra inferior als 200 euros que anticipaven els mateixos informes de l’any passat o d’abans de la covid.
El comparador financer Banqmi redueix encara més la xifra: la despesa mitjana seran 123 euros, el nivell més baix des que l’empresa elabora l’enquesta. Fins i tot Adevinta, propietària de portals com Milanuncios, Coches.net i Motos.net, que ofereix dades una mica més optimistes –més número de gent incrementant despesa (26%) que reduint-la (18%)–, conclou que la majoria mantindrà a tot estirar la mateixa despesa que el 2021.
Inflació i incertesa
«Estem en un moment molt complex, molt afectat pel context de crisi energètica, inflació i per un escenari d’incertesa que genera ansietat: la gent comença a adonar-se que cada vegada té menys poder adquisitiu», assegura el professor de màrqueting a Eada Business School, Martín Vivancos. «Aquí és on hi ha la dualitat», indica, que davant aquesta situació anticipa dues possibles reaccions: la reducció de les compres o el consum desenfrenat emparat sota la sensació que aquet és merescut després de tants mesos de complicacions. «Pot passar que vingui una època com el Black Friday i el consumidor es llanci», concedeix Vivancos, que en realitat està convençut que un menor poder adquisitiu frenarà el consum compulsiu, una de les grans debilitats que exploten les campanyes de descomptes agressives.
«L’objectiu del Black Friday és atraure’t cap a la compra compulsiva», coincideix la professora dels estudis d’Economia i Empresa de la UOC, també experta en màrqueting, Ana Isabel Jiménez Zarco. «Però la situació actual que tenim no és la mateixa que fa un any o dos, i això es posa de manifest en el consum. La brutal escalada de preus potser fa que la gent sigui més racional a l’hora de comprar», suggereix.
■