La inflació i un consum esmorteït condicionen el gran dia del Black Friday
▶ Després de dos anys de campanyes a mig gas, la pèrdua de poder adquisitiu dels clients i el poc marge per a descomptes del petit comerç amenacen de nou la jornada de compres
Hauria de ser el Black Friday de la recuperació. Amb la pandèmia i la crisi de subministraments ja lluny i després d’un estiu que ha recordat els d’abans de la covid a nivell turístic, el comerç es fregava les mans esperant una campanya de Nadal amb magnificència. Però el 25 de novembre ha arribat i hi torna a haver més dubtes que certeses, aquesta vegada per la inflació i pels problemes que se li amunteguen el comerç des de principis del 2020. Així, la primera gran campanya d’ofertes de la temporada arriba aquest cap de setmana al seu punt àlgid amb diversos condicionants que poden convertir-la o en un èxit o en el tercer Black Friday consecutiu a mig gas.
1 LA INFLACIÓ NO DONA TREVA.
La tempesta perfecta que assetja des de fa mesos el consumidor serà el gran element diferenciador del Black Friday del 2022. Fa 20 mesos consecutius que els preus se situen per sobre d’on estaven l’any anterior. I malgrat que la moderació del preu de la llum i el gas han començat a destensar la situació, el preu dels aliments va sumar a l’octubre una pujada anual rècord, i aquesta és una de les partides que més condicionen la despesa d’una família. A això s’ha de sumar l’encariment de les hipoteques i que es tornen a sentir tambors de crisi de cara a principis d’any, un escenari que pot motivar la gent a estalviar més que a gastar.
2 MENOR PREVISIÓ DE DESPESA.
Fins a la data, la majoria d’enquestes de previsió de despesa d’empreses de diferent mida i influència avancen una despesa inferior a la d’altres anys. El comparador de preus Idealo aposta que aproximadament la meitat dels consumidors gastarà menys de 200 euros, quan la projecció l’any anterior eren uns 270. La consultora Tandem Up, per la seva banda, diu que la mitjana seran 180 euros (en comparació amb els 200 del 2021) i el comparador financer Bnqmi estima uns 123 euros, el nivell més baix des que elabora l’enquesta. També Accenture preveu un 5% menys de despesa aquest Nadal.
3 EL CONSUM NO ALÇA EL VOL.
La tendència de consum de les setmanes prèvies tampoc és símptoma de bones notícies. Diverses persones implicades en el dia a dia de grans zones comercials coincideixen que esperaven un escenari pitjor després de les vacances d’estiu, però reconeixen que el consum ha donat els primers senyals de contenció a l’octubre. L’indicador de Comertia, associació catalana d’empreses familiars dedicades al comerç, mostra que les vendes, des de l’agost, creixen cada vegada menys i que el 60% dels comerços va detectar una reducció de tiquets a l’octubre. «Conec empreses de comerç electrònic que han alentit les seves vendes perquè la demanda s’ha aturat a l’espera del Black Friday», apunta Martín Vivancos,
professor de Màrqueting a EADA Business School.
4 MENYS CONTRACTACIONS.
El gran comerç afirma des de fa setmanes que espera una campanya millor que la de l’any passat, quan les conseqüències de la covid coincidien amb la crisi de desproveïment. Però en realitat les previsions de contractació són pitjors, i això implica que ni s’espera tanta quantitat de treball ni les empreses tenen tants recursos com altres anys. Randstad calcula que aquests dies hi haurà un 17% menys de ocntractacions que l’any passat, i Adecco, que inclou la campanya de Nadal en el seu càlcul, preveu un 9%, menys que en els anys previs.
5 AUGE DE LA SEGONA MÀ.
Wallapop va publicar fa una setmana que el 56% d’espanyols que pretenen consumir durant el Black Friday es plantegen comprar productes de segona mà. Adevinta, companyia propietària de portals com Milanuncios i Infojobs, vs arribat a una conclusió similar al principi de mes: segons ells, el 75% dels consumidors es planteja el mercat de segona mà com a alternativa, ja sigui per raons de preu (19%), de sostenibilitat (17%) o totes dues (29%). A la pràctica això implica que el consum es distribuirà més enllà dels grans protagonistes habituals d’aquesta jornada: Amazon, Media Markt, Fnac, El Corte Inglés i altres grans centres i zones comercials en general.
6 OPTIMISME DEL COMERÇ.
Un element molt important a tenir en compte és que el comerç és optimista i creu que la gent comprarà molt aquest cap de setmana. Ho afirmaven a principis de mes (quan molts operadors comencen els descomptes) entitats com l’Associació Espanyola de
Centres i Parcs Comercials (AECC), Comertia i Barcelona Oberta. I així s’ha pronunciat també aquesta setmana Anged, una associació que agrupa des d’El Corte Inglés i Fnac fins a Ikea, Leroy Merlin, Media Markt i Toys’r’us: «Els descomptes previstos per a aquest Black Friday són una bona oportunitat per estimular moltes compres que els consumidors han retardat a l’espera de millors ofertes», justifica aquesta entitat.
7 CANVI DE TEMPS.
Un dels factors que anima els comerciants és que la jornada hagi coincidit amb l’arribada del fred. El sector de la moda ha viscut una de les tardors més difícils, tant per la situació econòmica general com per la calor que tant s’ha allargat aquest any. Segons el vicepresident de Barcelona Comerç, Pròsper Puig, la caiguda de vendes en aquest àrea s’ha situat, de mitjana, entorn del 20% i hi ha casos d’establiments en què ha arribat al 30%. El canvi de temps dinamitzarà les vendes del tèxtil més propi de l’hivern, i més si arriba en plena campanya d’ofertes i descomptes, que pot ser l’excusa perfecta perquè les botigues es treguin de sobre una gran quantitat d’existències acumulades.
8 DUBTES SOBRE EL NIVELL DE DESCOMPTE.
Una de les qüestions més incertes d’aquest Black Friday és si els venedors respondran a la seva complexa situació amb descomptes molt més agressius que altres anys o amb contenció. Els comerços més petits ja han dit clarament que no podran oferir grans descomptes i l’Organització de Consumidors i Usuaris (OCU) ha denunciat aquesta setmana, arran d’una comparació amb els preus que hi havia fa un mes, que només un 2% dels productes d’electrònica i electrodomèstics estaven rebaixats i que, a més, el 99% de les rebaixes anunciades en realitat no ho són. Tot i així, Amazon ha anunciat descomptes de fins al 75%; Shein, del 85%; Media Markt, del 60% i Fnac, del 50%, entre moltes altres rebaixes de grans operadors del mateix estil.
■