AdComunica, davant el repte de la nova comunicació

La ventana de la UJI El confinament ha revaloritzat la comunicació com a vehicle de raons i emocions humanes, fa falta una comunicació moderna i eficient

La pandèmia ens ha colpejat durament, però la vida sempre deixa ensenyaments. Un n’ha sigut, sens dubte, la revaloració de la comunicació com a vehicle de raons i emocions humanes. La lliçó és clara: necessitem una comunicació moderna i eficient, al servei de les persones i d’una societat democràtica avançada. I aquesta és, precisament, la vocació d’adComunica, associació sense ànim de lucre que va nàixer per a fomentar el desenvolupament de la comunicació en totes les seues vessants. El grup va sorgir de la inquietud del catedràtic Rafael López Lita, mestre i professor motor del Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I i persona convençuda de la necessària sinergia entre el món de les aules universitàries i la societat. Amb aquest objectiu, el 17 de juliol de 2006, es va constituir l’associació, que va començar la seua activitat l’any 2007. Al costat de professorat universitari, directors i directores de mitjans, professionals i persones vinculades al món de la comunicació en general, López Lita es va fer ressò del mandat estatutari de l’UJI, apropant l’activitat científica desenvolupada en aquest camp per la universitat a la província i oferint-se com a estrada per a impulsar l’activitat cultural i científica en aquest camp. Així, adComunica ha buscat sempre convertir-se en referència per al món de la comunicació a la província, com a plataforma on conflueixen totes aquelles persones i entitats interessades en aquest sector.

Des dels seus inicis, l’associació ha organitzat una gran quantitat d’activitats, tant presencials com virtuals, dirigides als socis i sòcies, i també al públic en general, amb l’objectiu d’aportar valor a la societat, fomentant noves tendències i processos d’innovació en comunicació. Al mostrar l’avantguarda i les noves tendències del sector, l’associació ha buscat sempre donar valor a la professionalització. Així mateix, s’ha volgut difondre a societat i empreses castellonenques els avantatges de les noves formes de comunicació, uns canvis propiciats per les noves tecnologies, cada vegada més presents en el nostre dia a dia. La nostra realitat s’assenta en un context constantment canviant en què actualitzar-se i estar al dia dels últims canals i mètodes comunicatius és essencial per a les empreses, per a les institucions i, per descomptat, per a la societat.

D’acord amb aquesta vocació fundacional, i per tal d’animar empreses, institucions i particulars a innovar i proposar noves idees, en 2013 l’associació va crear, en honor al seu fundador, uns guardons de comunicació. Els premis Rafael López Lita distingeixen els que demostren excel·lència i passió en la comunicació. En primer lloc, el guardó a la Trajectòria en Comunicació, s’atorga per la Junta Directiva d’adComunica a aquella empresa castellonenca que haja destacat per utilitzar la comunicació com un intangible clau de la seua filosofia empresarial, o als professionals amb un bagatge destacat. En segon lloc, el premi a les Noves Iniciatives en Comunicació reconeix de forma global l’estratègia comunicativa de l’empresa o institució

A causa de la covid s’han sumat uns premis a les Bones Pràctiques de Comunicació durant la pandèmia

que més haja destacat en la seua pràctica comunicativa i el seu objectiu és impulsar la comunicació corporativa. Finalment, el premi al Millor Projecte Empresarial en l’Àmbit de la Comunicació tracta d’estimular l’esperit emprenedor entre els estudiants de grau i màster en el camp de les Ciències de la Comunicació.

Enguany, a causa de l’especial situació provocada per la crisi sanitària de la covid-19, s’han sumat uns premis especials a les Bones Pràctiques de Comunicació en la pandèmia. L’Ajuntament d’Onda va rebre la distinció en la categoria institucional, mentre que l’empresa tecnològica Cuatroochenta era reconeguda en la categoria empresarial.

Són tretze anys d’activitats de diferents tipus, però que tenen la comunicació com a eix vertebrador i la ciutat de Castelló i la seua província, com a àmbit territorial on desenvolupar-les. Aquest camí que no hauria sigut possible sense les empreses i institucions col·laboradores, i sense els socis i sòcies, les persones físiques que es vinculen a l’associació per interès professional, aportant els seus coneixements i les seues inquietuds des dels seus diferents punts de vista de la comunicació. Un grup heterogeni que, en els darrers temps, ha crescut, i s’hi ha incorporat nous graduats i graduades o estudiantat de l’àmbit de la comunicació i també persones professionals vinculades amb Castelló que es troben fora d’Espanya. A tots els uneix l’oportunitat d’aprendre, departir i conèixer grans professionals i referències del món de la comunicació, tant nacionals com internacionals. D’aquesta manera, la seva vinculació amb adComunica permet a les noves generacions conèixer i el funcionament del sector comunicatiu i aprofundir-hi.

En l’actualitat, adComunica es mostra com una entitat consolidada, moderna, activa i amb molts projectes. En un 2020 molt complicat, s’ha posat de manifest la rellevància de la bona comunicació, de la seua necessitat i transversalitat. S’ha evidenciat més que mai la necessitat de comunicar amb excel·lència, al marge del canal elegit. Durant el confinament, l’associació va romandre activa, potenciant la formació de la seua massa social i les noves formes de comunicació. També s’ha viscut un procés de renovació en la Presidència i Junta Directiva, al cap del qual el nostre president durant nou anys, Francisco Fernández Beltrán, ha donat pas a una nova presidenta i una nova junta, que prenem el testimoni de la bona feina realitzada i on ens hem marcat el desafiament de consolidar encara més, si es pot, la comunicació a la província.

Nous reptes i noves il·lusions per a adComunica, que comença aquest any 2021 amb projectes, idees i energia, per tal d’aconseguir el millor per a la comunicació de i des de Castelló.

= *Presidenta d’adComunica