Australia obliga por ley a Google y Facebook a pagar a la prensa
El país es el primero que fuerza a las tecnológicas a abonar por contenidos Además del buscador, la red social también remunerará por enlazar noticias
Australia ya cuenta con una ley que obliga a Google y Facebook a pagar a los medios de comunicación por enlazar sus noticias. Ayer, el Parlamento australiano dio vía libre a la primera ley en todo el mundo que fuerza a los gigantes tecnológicos a negociar una retribución para poder mostrar ese contenido. La ley «garantizará que los medios de comunicación reciban una remuneración justa por los contenidos que generen, lo que ayudará a mantener al periodismo de interés público en Australia», dijo ayer en un comunicado el ministro australiano del Tesoro, Josh Frydenberg.
Tras anunciar la intención de impulsar esa regulación, Google amenazó con dejar de operar en el país y Facebook, por su parte, decidió, sin previo aviso, bloquear la publicación y compartición de noticias. La primera compañía terminó renunciando a esa amenaza después de llegar a un acuerdo para pagar a News Corp, el imperio mediático del magnate conservador Rupert Murdoch que controla las mayores cabeceras del país.
El bloqueo de Facebook fue más peliagudo y evidenció la fuerte pugna con el Gobierno australiano por esa ley. El pasado martes, la red social y el Ejecutivo regresaron a la mesa de negociación y acordaron aprobar unas nuevas enmiendas a la norma que dan un mayor margen de negociación a las empresas tecnológicas. Esto les permite esquivar el papel de los tribunales como intermediarios entre ellas y los medios. Las plataformas creen que la amenaza de los tribunales permite a los medios pedir remuneraciones abusivas. Y los medios, mientras, creen que sin esgrimir esa amenaza sería imposible llegar a acuerdos.
Gran parte del texto legal ya fue aprobado anteriormente por la Cámara de Representantes, así que ayer solo se pasaron las enmiendas selladas entre el Gobierno australiano y Facebook, que rebajan la presión para la multinacional estadounidense.
La nueva norma pretende lograr una mayor regulación de los gigantes tecnológicos, que absorben gran parte del mercado publicitario, para que puedan ofrecer una compensación a los medios de comunicación. Las enmiendas, asegura Efe, dan un mayor margen de negociación a las tecnológicas en sus acuerdos con los medios, dado que podrán seleccionar a sus proveedores y no están obligadas a suscribir un acuerdo forzado si ya han firmado convenios.
La aparición de las plataformas ha acentuado que sean estas las que capten la mayoría de ingresos económicos por publicidad, golpeando así a la prensa. Sin embargo, expertos y organizaciones como Country Press Australia –que representa a 161 periódicos regionales– han advertido de que la ley puede terminar beneficiando únicamente a los grandes grupos mediáticos, por lo que el periodismo local saldría perjudicado.