Clamor en Castellón por una campaña publicitaria con una naranja podrida
La Generalitat valenciana, las organizaciones agrarias y las Cámaras de Comercio de toda la Comunitat reclaman la retirada de un cartel que busca promocionar los mercados municipales
Una fotografía con un primer plano de una naranja podrida y un lema: Los mercados de mueren. La oenegé Justicia Alimentaria ha lanzado en varias provincias de España una campaña publicitaria cuyo objetivo es impulsar las compras en los mercados municipales y de proximidad, pero ha acabado provocado el enfado de los agricultores, la Generalitat valenciana y las Cámaras de Comercio que no han tardado en reclamar que se retire una campaña que, además, cuenta con el apoyo económico de dos ministerios del Gobierno.
El cartel, en tres idiomas (catalán, castellano y euskera) está expuesto desde hace unos días en el mobiliario urbano de varias ciudades y ayer fue objeto de durísimas críticas al considerar que perjudica la imagen de un producto que es uno de los grandes símbolos de la Comunitat Valenciana.
«Falta de sensibilidad»
Entre quienes alzaron la voz para exigir la inmediata suspensión de la campaña destacó el president de la Generalitat. Carlos Mazón lamentó la «falta de gusto y de sensibilidad» de la iniciativa. «Quitarla de ahí, que la quiten ya, por favor», pidió en Madrid, donde participó en un foro económico.
El jefe del Consell aseguró que los cítricos de la Comunitat son «los mejores del mundo», razón por la que criticó una campaña que tildó de «noticia negativa, casi necrológica» . Mazón rechazó de plano la campaña y la consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Nuria Montes, y la directora general de Comercio, Maribel Sáez, remitieron una carta a los ministerios de Consumo y Asuntos Exteriores, que financian la acción, para que «retiren inmediatamente» el apoyo que prestan a la campaña. «Para la Comunitat la naranja es una seña de identidad y el tratamiento de esta imagen es una manipulación que desprestigia a la naranja», apuntó Montes.
Enojo de los agricultores
Quienes también manifestaron su rechazo fueron las organizaciones agrarias. Tanto la Asociación Valenciana de Agricultores (AVAAsaja) como la Unió Llauradora mostraron su «indignación» por el uso de una naranja podrida en la campaña. «Se trata de una propaganda que puede dañar gravemente el consumo de cítricos en plena campaña. Nos sienta muy mal que se utilicen varias frutas en estado de putrefacción para tratar de revitalizar los mercados», explicó el presidente de AVA, Cristóbal Aguado, en alusión a que en la campaña también aparecen peras y limones en muy mal estado.
Las Cámaras de Comercio y el PP se sumaron al clamor contra la campaña de Justicia Alimentaria. «Utilizar una naranja en avanzado estado de descomposición no aporta nada al mensaje de la campaña y supone una agresión a un producto que es uno de los más consumidos en los mercados», defendieron desde las Cámaras.