EL LUJO HABLA CON ECO
Las grandes firmas se suman a la causa a favor del medio ambiente, dispuestas a dejar claro que estilo y sostenibilidad son el ‘mix’ que piden el presente y el FUTURO.
Las grandes firmas se involucran en la causa a favor del medio ambiente.
Green is the new black». Y esta afirmación no tiene nada que ver con que el tono de moda en la ropa sea ahora el verde, sino que significa que la ausencia de tintes químicos es lo que está cada vez más in en esta industria que mueve montañas... y que, ahora más que nunca, también debe cuidar todo lo que la rodea. Los diseñadores fashion y los grandes conglomerados del lujo han decidido escuchar la voz interior de su conciencia medioambiental y hacerse eco de que hay que respetar el planeta. Algunos de ellos se han proclamado por méritos propios como los nuevos embajadores del compromiso con el entorno, gracias al empleo de materiales reciclados en sus diseños, a que producen siguiendo los códigos éticos marcados, a que generan menos residuos que antes y a que desarrollan acciones en las que buscan que la sostenibilidad lleve la voz cantante.
Si hablamos de una pionera en el cuidado de la naturaleza, esa es, sin dudarlo, Stella McCartney. Desde que fundó su etiqueta, en el año 2001, la británica ha proclamado su no rotundo al uso de pieles animales y su amor incondicional a la ropa responsable, con lo que ha demostrado que la conciencia y el diseño pueden ir
perfectamente de la mano en este camino hacia un consumo sin culpa. Su compañía es innovadora en cuanto a la utilización de tejidos para confeccionar piezas que reducen el impacto ambiental, desde viscosa producida en bosques certificados de Suecia hasta cachemir regenerado y nailon reciclado. Su campaña S/S 2018, fotografiada por Johnny Dufort, tiene como protagonista el agua y su objetivo es alertar del daño que el plástico provoca en los océanos. Precisamente, Ecoalf, marca española lanzada en 2009, recupera este material del fondo del mar en el marco de su proyecto Upcycling the Oceans: recogen basura con la ayuda de pescadores (redes y neumáticos incluidos) y la transforman en hilo. En esta línea, el sello Re/Done se ha apuntado a dar una segunda oportunidad a los vaqueros, mediante la fabricación de jeans a partir de Levi’s vintage. Todo un éxito.
SUMA Y SIGUE
Otras muchas etiquetas, aun sin basar su filosofía al cien por cien en la sostenibilidad, luchan por aportar su granito de arena, con acciones a favor del planeta y del cambio de mentalidad entre los clientes. Lacoste, por ejemplo, ha sustituido el icónico cocodrilo de sus polos por especies animales amenzadas en su colección Lacoste X Save Our Species, en colaboración con la International Union for Conservation of Nature. Chopard cuenta con la serie Green Carpet: joyería desarrollada con piedras que cumplen los estándares éticos medioambientales y sociales. Por su parte, Giorgio Armani nos recuerda la importancia del agua con Acqua for Life, un proyecto que persigue el acceso universal a este bien esencial. La oleada de iniciativas semejantes llevó a los creadores Miuccia Prada, Pierpaolo Piccioli y Alessandro Michele, entre otros, a ser galardonados por la Cámara Nacional de la Moda Italiana en sus Green Carpet Awards 2017. También son muchas las modelos, actrices e influencers que apuestan por un estilo de vida con visión green. Es el caso de Miroslava Duma: después de varios años siendo un referente en la comunicación digital, ha dado un paso más allá mediante la puesta en marcha Fashion Tech Lab, una plataforma que pretende, a través de la investigación, transformar el ecosistema de la moda en soluciones para la industria y construir una comunidad en la que los innovadores sostenibles sean capaces de conectar.
FUR, FREE FUR
La organización Personas por el Trato Ético de los Animales (Peta, por sus siglas en inglés) y los amantes de la naturaleza en general celebran que cada vez sean más las grandes firmas que apuestan por el cese de las pieles en sus catálogos. Tommy Hilfiger (a raíz de su colección Primavera/Verano 2008), Giorgo Armani (en 2016) y Givenchy (con su desfile Otoño/Inverno 2018-19) son sólo el comienzo. Al movimiento acaba de unirse John Galliano (para Margiela), que ha declarado a ELLE Francia que, tras un encuentro con el vicepresidente de Peta, Dan Matthews, ha decidido seguir su consejo, que dicta que se puede ser divertido sin pieles. «Somos seres humanos felices y plenos cuando respetamos a otros. El respeto no es aburrido. Hoy no queremos un producto, queremos ética, una firma que defienda los valores que admiramos», afirma el diseñador. Y la lista de nombres sigue aumentando; John D. Idol, director ejecutivo de Michael Kors Holdings Limited, declaró en 2017: «Tengo el placer de anunciar que nuestra compañía se compromete a no usar más pieles de animales en las colecciones de Jimmy Choo y Michael Kors». Algo de lo que el propio Michael Kors se muestra orgulloso: «Era algo en lo que llevaba pensando bastante tiempo. La pregunta que me hacía era: “¿Podemos lograr la calidad que demanda Michael Kors Collection?”. Para mí ese aspecto era fundamental. Nos ha llevado años de experimentación y avances tecnológicos alcanzar el nivel actual. En las piezas del próximo invierno se aprecia una belleza real en la artesanía; hemos recurrido a la técnica intarsia y a diferentes materiales para aportar
Para mí era clave que la apuesta no afectase a la calidad que se espera de una marca como la nuestra. Por eso hemos invertido tantos años en experimentación y tecnología. Estoy orgulloso del paso que hemos dado (Michael Kors)
un sentimiento de lujo, una buena estética sin necesidad de pieles de animales. Es un gran paso para la firma». También Gucci ha decidido adherirse a esta filosofía, como ha subrayado Marco Bizzarri, presidente y consejero delegado de la maison: «Gucci ya no usará, promocionará ni anunciará piel, empezando por su colección Primavera/Verano 2018». Arranca para ellos una nueva etapa de alianza con Fur Free Alliance, una coalición internacional dedicada a conectar compañías y consumidores finales que buscan productos éticos. ¿Alguien más? Versace. Así de claro lo deja su directora creativa, Donatella Versace: «¿Piel? Estoy fuera de eso. No quiero matar animales para hacer moda». Otra muestra de su compromiso ha sido la apertura de la boutique londinense de Sloane Street, que posee el certificado de edificios Leadership in Energy & Environmental Design y a la que seguirán tiendas en Miami y Múnich. No sólo en el lujo vive el eco. Las firmas reinas del street-wear se esfuerzan igualmente en ofrecer productos con conciencia. Uniqlo cuenta con una línea de lino biodegradable y reciclable y Mango, que desde 2010 ostenta el sello Made in Green, lanzó en 2017 su primera colección cápsula Committed, en la que ingredientes de origen vegetal, algodón orgánico, Tencel™ y fibras recicladas dan forma a prendas en colores naturales. H&M lleva seis años apostando por Conscious Exclusive, la serie que confecciona con residuos plásticos, botellas de champú reutilizadas, seda orgánica y hasta candelabros antiguos de plata, que mutan en joyas. Su hermana sueca, & Other Stories, pone a disposición de sus clientes programas de reciclaje. El gigante Inditex nos invita a disfrutar de la vida con Join Life, que identifica sus piezas con sello de sostenibilidad: Oysho ha lanzado la colección Weare The Change bajo este lema y Pull&Bear y Zara también cuentan con propuestas #joinlife. Conscientes de su gran responsabilidad, suman esfuerzos de cara a conseguir que sus tiendas sean ecostores, trabajar con fábricas ecofriendly y reducir el volumen de emisiones de carbono un 20 por ciento, el uso de energía un 30 y el consumo de agua un 50 para 2020. Todos luchan por impulsar el cambio que necesita el planeta. Ha llegado la hora de unirse y de pensar en verde. ■
¿Pieles para crear nuestras propuestas? No: estoy fuera de eso. No quiero matar animales para hacer moda, me parece mal (Donatella Versace)