Kit oto­ñal

ELLE (Spain) - - BELLEZA -

De acuer­do con un es­tu­dio de la em­pre­sa de aná­li­sis Niel­sen, el 66 por cien­to de los con­su­mi­do­res ase­gu­ran es­tar dis­pues­tos a pa­gar más por pro­duc­tos res­pon­sa­bles. Por su par­te, la Aso­cia­ción Fo­ré­ti­ca, de­di­ca­da a in­ves­ti­gar la re­la­ción en­tre fi­nan­zas y cam­bio cli­má­ti­co, ase­gu­ra que el 45 por cien­to de los jó­ve­nes de la ge­ne­ra­ción Z –es de­cir, los na­ci­dos en­tre me­dia­dos de la dé­ca­da de los 90 y el año 2000– de­cla­ran ha­ber de­ja­do de con­su­mir de­ter­mi­na­das mar­cas por ra­zo­nes mo­ra­les.

Los nú­me­ros ha­blan por sí so­los: la de­man­da de cos­mé­ti­ca na­tu­ral, ade­más de cre­cer a pa­sos agi­gan­ta­dos, es­tá de mo­da. Al­go a lo que Íñi­go La­rra­ya, di­rec­tor de Res­pon­sa­bi­li­dad So­cial Cor­po­ra­ti­va y Sos­te­ni­bi­li­dad de L’Oréal Es­pa­ña, aña­de: «No só­lo se tra­ta de una ten­den­cia: ha­bla­mos de una reali­dad im­pul­sa­da por las em­pre­sas y los con­su­mi­do­res que tra­tan Has­ta ha­ce po­co el mer­ca­do eco es­ta­ba co­pa­do por las mar­cas ni­cho, fir­mas de pe­que­ños pro­duc­to­res o pro­yec­tos pun­tua­les. Sin em­bar­go, po­co a po­co las com­pa­ñías de mass mar­ket han ido su­bién­do­se a la ola. Así, co­mo co­men­ta Íñi­go La­rra­ya, «el 76 por cien­to de los pro­duc­tos crea­dos por L’Oréal en 2017 me­jo­ra­ron su per­fil so­cial y me­dioam­bien­tal. Y se pre­vé que, de ca­ra a 2020, la to­ta­li­dad de los lan­za­mien­tos cum­pli­rá los mis­mos re­qui­si­tos». Un pa­so fun­da­men­tal pa­ra con­se­guir que tu ne­ce­ser, sea del pre­cio que sea, res­pi­re un es­pí­ri­tu ver­de. ■

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