TODO AL VERDE
Zalando crea una propuesta ecológica.
PIEZAS DE PUNTO, ‘SNEAKERS’, CAMISETAS CON MENSAJE... EL ‘LOOK CASUAL’ DA FORMA AL ESTILO DE ZIGN
Sabemos que somos parte del problema. Queremos ser parte de la solución». Con estas palabras Zalando presenta Do.MORE, un plan de sostenibilidad que la plataforma alemana de shopping online
ya ha empezado a poner en práctica. El mundo de la moda está tomando conciencia de la urgencia medioambiental y ha comenzado toda una revolución eco que, a priori, parece imparable. Sin embargo, según una encuesta realizada el año pasado entre casi 3.000 usuarios de la boutique 4.0,
sólo el 39% de ellos esperaba comprar moda sostenible en los próximos meses. ¿Las razones? Para la mayoría, los precios elevados y la dificultad para saber qué prendas son respetuosas con el medio ambiente. Para solucionarlo, la firma ha tomado dos medidas. La primera, crear un distintivo que
identifique estos productos: en total, unos 20.000 de 240 marcas diferentes. La segunda, lanzar su propia firma green a precios asequibles. O, mejor dicho, convertir su marca Zign –creada en 2010 y dedicada, hasta la temporada pasada, principalmente al calzado– en una etiqueta en la que el 50% de los tejidos sean sostenibles o al menos un 20% provenga de contenido reciclado. «La transformación de Zign supone contar con más de 800 nuevas piezas ecofriendly. Esperamos ser también un modelo a seguir para otras firmas de nuestra plataforma», explica Sara Diez, vicepresidenta de la división femenina. ¿Otras iniciativas? La campaña Small Steps. Big Impact. By Zalando, en colaboración con nueve marcas sostenibles, o la futura herramienta Wardrobe, destinada a la compra-venta de ropa usada. Sin duda, este es sólo el principio.
LA ‘BOUTIQUE ONLINE’ ASPIRA A DESPEDIRSE DEFINITIVAMENTE DE LOS PLÁSTICOS DE UN SOLO USO EN EL 2023