SALVAR LOS GLACIARES
Nace una nueva era donde el lujo, la naturaleza y la innovación se fusionan en fórmulas magistrales que celebran la belleza ETERNA.
El colosal desafío ecológico que se ha marcado La Prairie está... en la cima.
Lo que la naturaleza ha creado que no lo destruya el hombre. Este mensaje, que bien pudiera ser el mantra del cambio de mentalidad al que estamos asistiendo, es el firme compromiso de La Prairie para proteger el paisaje icónico de Suiza. Y es que, con motivo del lanzamiento de la línea Pure Gold Collection, la casa cosmética acaba de firmar una alianza con el Instituto Federal de Tecnología (ETH) helvético, convirtiéndose en patrocinador permanente de su departamento de Glaciología. ¿La finalidad? Preservar estas joyas naturales para las siguientes generaciones, apoyando dos innovadoras iniciativas de monitoreo en tiempo real del hielo, con información tridimensional del interior del glaciar. De este modo, no sólo ellos se beneficiarán, sino que será el punto de partida para que el resto de zonas montañosas del mundo también puedan usar esta importante investigación. «Nuestro objetivo es entender los efectos del cambio climático, dando respuesta a preguntas de interés para todos acerca de cómo evolucionarán los glaciares en el futuro o de su significado para los recursos hídricos», afirma Daniel Farinotti, profesor de Glaciología de la ETH de Zúrich. Y, en su ánimo de ser cada día más eficaz y sostenible, La Prairie ha lanzado un sérum, una crema y un contorno de ojos que rinden homenaje al oro (y a la luz dorada del atardecer en las cumbres de los Alpes), un metal noble cargado de propiedades regeneradoras e iluminadoras. Indicada para pieles desvitalizadas, Pure Gold Collection cuenta con un Sistema de Difusión de Oro Puro en distintas fases, que proporciona luminosidad instantánea y una acción a largo plazo de nutrición y revitalización. Una proeza de los laboratorios que no sólo se traduce en dosis de vitalidad y juventud para la piel; además, por primera vez, su packaging es reciclable (funciona por recambios), en un esfuerzo por trascender los límites del tiempo.