Aurelia Figueroa
DIRECTORA DE SOSTENIBILIDAD DE BREITLING
«La forma en la que una marca define la excelencia es claramente indicativa de sus valores y de sus prioridades»
Originaria de Estados Unidos, al comienzo de su carrera recibió una beca de la Fundación Robert Bosch, que le permitió trabajar en temas de transición energética en el Ministerio Federal de Economía y Acción Climática de Alemania y en Siemens. Desde entonces, su trayectoria ha estado ligada a la responsabilidad social y medioambiental en la industria del lujo.
Puede que hablar de ecología y de huella de carbono esté de moda, pero hay quien lleva mucho tiempo abanderando la defensa a ultranza del medio ambiente y de una forma de vida en sintonía con el planeta. Aurelia es una de esas personas. Y, de hecho, su empeño por trabajar en un mundo más responsable está totalmente alineado con los valores de la marca suiza en la que desempeña su labor. Tanto es así que el último lanzamiento de esta firma de lujo, el reloj Super Chronomat Automatic38, es el primero en tener trazabilidad. Como el resto de la colección, cumple el compromiso #Squadonamission, adoptado por Breitling para crear productos y experiencias maravillosos y socialmente conscientes. Esta misión incluye la transición hacia el abastecimiento responsable de oro artesanal y diamantes cultivados en laboratorio para 2025, un proceso en el que Aurelia tiene un papel relevante. «Cuando se trata de productos, el lujo significa integridad en cada paso de la cadena de valor para garantizar que esas acciones reflejan mis propios valores personales. Significa confianza en mi decisión de compra, que debo sopesar cuidadosamente. Y en lo que se refiere a mi vida privada, el lujo es la oportunidad de cuidar de mí y de los que me rodean y disfrutar de la naturaleza y de la cultura», asegura. Esta directiva, entregada a minimizar la huella de carbono y proteger el planeta, profundiza en la idea de la excelencia y huye de ideas estereotipadas: «Creo que la connotación de estatus asociada al lujo es algo muy amorfo. El lujo está determinado por un amplio conjunto de inputs, entre otros, los valores de la sociedad y de los individuos que la integran. Por esta razón, puede significar muchas cosas y abarcar circunstancias diferentes. Puede ser inclusivo o exclusivo, costoso o, incluso, gratis. Además, creo que la industria del lujo tiene un papel importante que desempeñar en las contribuciones que hace a las nociones sociales de estatus. Y también en asociar los productos de lujo con la integridad del producto, comunicando de manera transparente sus impactos sociales y medioambientales», sostiene. Añade también que la excelencia hoy va asociada a nuevos atributos: «Parece que el concepto de lujo ha cambiado recientemente para incluir el bienestar como un aspecto clave. El lujo necesita responder de manera proactiva a esta demanda y tiene la oportunidad de dar forma a los mercados del futuro mediante la innovación sostenible».