LA ORIGINALIDAD COMO TOQUE DIFERENCIAL

Aunque más del 75% de las ventas de Hugworld procede de los mikados y ambientadores de coche, la compañía completa su catálogo con aerosoles, ambientadores de armario, velas per fumadas, etc. En cada caso, apor ta algún toque diferencial. Por ejemplo, sus aerosoles no llevan agua e incorporan moléculas que se comen las par tículas del mal olor. “Esos avances los introdujimos ya en nuestro primer aerosol, en 2010”, indica Pérez. De la misma manera, apor tó elementos originales al entrar en el segmento de las velas aromáticas, en 2015. “Hemos orientado la I+D a las mechas. Por ejemplo, cuando se apaga la vela, la mecha queda un centímetro por encima de la cera. Y son mechas suficientemente duraderas, para que no quede nada en el vaso. Además, hemos introducido velas con mechas de madera en lugar de algodón. También hemos sacado velas de colores, gracias a unos polvos que se venden en sobres y que el consumidor puede combinar para hacer su propia decoración. Y hemos presentado los ambientadores de madera Natural Wood. Al principio, hay que comprar todo el kit –sopor te, cañas y per fume–, pero luego sólo son necesarios los recambios de per fume y cañas”, especifica. En los ambientadores de armario se ha apostado por el diseño. “Se trata de una cerámica compactada que se mete dentro de una pequeña camiseta para colgar en el armario”, explica el CEO. Lo curioso es que fueron concebidos durante la investigación de los ambientadores de coche. “Los cambios de temperatura en un vehículo son tan grandes que este ambientador no duraba el tiempo que queríamos. Sin embargo, nos dimos cuenta de que funcionaba muy bien para ponerse en un armario, donde sólo se genera un flujo de aire cuando se abren las puer tas”, aclara.