Quién te iba a decir que ¡esto! era negocio
Estas startups tienen en común que son intercambiables: podría plantearse una colonia para perros, un wearable para mejorar su postura en exposiciones caninas...
COLONIA PERSONALIZADA. Antes, si querías comprar colonia y pertenecías al género masculino, sencillamente dejabas que te la
regalaran. Ahora, tienes la opción de rellenar un sencillo cuestionario (el tipo de comida que te gusta, tu calor corporal –sí, tu calor corporal–, lo que haces los sábados por la noche, si fumas, como vistes y una cuantas cosas más) y dejar que un algoritmo te sugiera dos fragancias, una para cuando vas de tranqui otra para cuando te entra la marcha en el cuerpo (algo que si eres padre, ya te decimos que es el frasco de colonia que puedes subregalar). Esta particular startup de nombre literario, Hawthorne, propone precisamente esto. Pero es más: te da 30 días para probarlas, y si no han acertado con la personalización, te envían otras dos nuevas. Si te gusta, cada 14 días te envían dos nuevos frascos. A ver, que a algunos un frasco nos dura tres años, como si fuera un buen brandy, pero la idea es, sin duda, innovadora.
SUSCRIPCIÓN DE COMIDA ECOLÓGICA ‘GOURMET’ ELABORADA POR CHEFS... PARA
PERROS. Cuando lees que una startup propone un modelo de negocio de suscripción para adquirir platos elaborados con productos de calidad directamente del productor,
ecológicos y gourmet, campo a tu casa, no esperas, la verdad, que a continuación ponga: PARA TU PERRO. Como tampoco es habitual que cuando lees en la misma frase que ese negocio combina un algoritmo propio y un equipo de nutricionistas certificados, el consumidor de ese producto siga siendo TU PERRO. No porque no se lo merezca, sino porque no nos tenían acostumbrados (por cierto, ¿sabías que el perro y el lobo común comparten el 99,8% de genes, aunque la digestión de uno y otro ya es cosa de otro cantar).
El negocio en cuestión se llama Farmer’s Dog y acaba de recibir una inversión de ocho millones de euros del mismo fondo que invirtió en The Dollar Shave Club y Warby Parker. Los productos no son enviados directamente por el productor al cliente, pero sí trabajan con productos locales comprados directamente a los productores, sin intermediarios. Vamos, que no tiene nada que ver con comida procesada que aguanta hasta dos años en una alacena bajo las escaleras que llevan al piso de arriba del número 4 de Privet Drive. Se cocina en pequeñas cantidades y se hacen menús personalizados en función del tipo de perro (como te podrás imaginar, hay patrones establecidos en función de tamaño, peso, raza, estilo de vida... que poco tiene que ver con el de los lobos) y se hacen envíos semanales.
¿Y eso es negocio? Si no te ha convencido lo de la inversión que te acabamos de contar, que sepas que en dos años han gestionado ya un millón de pedidos en Estados Unidos. Ahora ya no te vas a sentir raro si pruebas la comida de tu perro.
¿UN ‘WEARABLE’ PARA MEJORAR LA POSTURA DE LA ESPALDA? Dispositivos que integran localización y comunicación para personas mayores y enfermos, para ayudarnos a hacer deporte... y, ahora, para corregir malas posturas en el trabajo. Una compañía israelí ha desarrollado ahora un dispositivo wearable que ayuda a corregir la postura
de la espalda. Evitar dolores de cervicales y de otras partes de la espalda. Esa es la idea en la que trabaja UpRightGO, un sistema capaz de corregir la postura en un tiempo récord. Se trata de un dispositivo de pequeñas dimensiones que se coloca en la parte alta de la espalda. Este aparato nos avisa en cuanto detecta que la columna está curvada e inclinada. Para ello, emite una vibración que nos recuerda que es necesario que enderecemos la espalda y adoptemos una postura corporal correcta y saludable.