Bien­ve­ni­do en un mar­ke­ting ba­sa­do en los va­lo­res

MAR­KE­TING Vi­vi­mos cam­bios ver­ti­gi­no­sos pro­vo­ca­dos por la cri­sis eco­nó­mi­ca, el cam­bio cli­má­ti­co, la evo­lu­ción tec­no­ló­gi­ca... ¿Có­mo afec­ta to­do ello al mar­ke­ting?

Emprendedores - - After Libros -

Tres gran­des gu­rús en la ma­te­ria, Phi­lip Kotler, Her­ma­wan Kar­ta­ja­ya e Iwan Se­tia­wan, han pu­bli­ca­do el li­bro Mar­ke­ting 3.0, tí­tu­lo cen­tra­do en un nue­vo mar­ke­ting que se apo­ya en gran me­di­da en la ca­pa­ci­dad de las em­pre­sas pa­ra per­ci­bir las preo­cu­pa­cio­nes y los de­seos hu­ma­nos, que im­preg­nan la crea­ti­vi­dad, la cul­tu­ra, el pa­tri­mo­nio y el me­dio am­bien­te. Una obra que re­fle­ja có­mo las em­pre­sas han pa­sa­do de una vi­sión cen­tra­da en el con­su­mi­dor a una vi­sión cen­tra­da en la Hu­ma­ni­dad.

La obra se es­tru­cuc­tu­ra en tres par­tes. En la pri­me­ra, re­co­ge las prin­ci­pa­les ten­den­cias del mar­ke­ging 3.0; en la se­gun­da, mues­tra có­mo la em­pre­sa pue­de co­mer­cia­li­zar su mi­sión, vi­sión y va­lo­res, y en la ter­ce­ra desa­rro­lla una se­rie de re­fle­xio­nes so­bre có­mo el mar­ke­ting 3.0 pue­de so­lu­cio­nar con­flic­tos de ca­rác­ter glo­bal (la po­bre­za, la sos­te­ni­bi­li­dad am­bien­tal, etc.)

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