Las marcas pasan de la RSC al activismo político
El 69% de los responsables de marketing de las empresas cree que se debería regular legalmente el activismo político de las marcas comerciales e, incluso, un 78% cree que debería existir un regulador al estilo Newtral, según un estudio realizado por la empresa de investigación Toluna.
EL VALOR DE LAS CAMPAÑAS
El estudio, realizado entre profesionales que trabajan en el sector del marketing y consumidores, arroja conclusiones muy interesantes a la hora de valorar la eficacia de las acciones de marketing desarrolladas por las empresas.
Así, a la hora de consumir un producto u otro, más de la mitad de los profesionales del marketing afirma que le condiciona mucho la campaña de comunicación de una marca. En cuanto a los consumidores, un 64% establece que las campañas condicionan algo su compra y un 27% les condiciona mucho. Además, un tercio de los consumidores asegura que le condiciona también la base ideológica de la marca en la decisión de compra.
MÁS ALLA DE LA RSC
El 66% de los profesionales de marketing afirma que las marcas han pasado la barrera de la responsabilidad social corporativa y se han metido de lleno en el activismo político. Además, el 29% considera que las marcas están sumándose de forma oportunista. Un 71% de los marketinianos encuestados cree que las marcas tienen credibilidad para lanzar mensajes de calado sociopolítico. A este dato cabe sumarle que cerca del 60% cree que la polarización afecta positivamente a la comunicación de las marcas.
A la hora de unir la campaña con ideales activistas, la mitad de los profesionales afirma que cambiaría el posicionamiento de su marca solamente por unirse a un movimiento social y la otra mitad no.