MARCAS QUE PIVOTAN

Hay que tener cuidado con marcas que nos puedan encorsetar cuando la startup empiece a crecer o intente diversificar. Un ejemplo muy real: Holaplaces, un portal de alquiler de terrazas y espacios privados para eventos. “Antes se llamaban ATTICO y ya había una marca muy parecida que se dedicaba a servicios inmobiliarios. Nos encontramos con este riesgo y con el hecho de que ese nombre estaba muy vinculado al alquiler de áticos o terrazas, que es lo que hacían cuando empezaron. Pero el proyecto fue pivotando y ampliaron sus servicios a alquiler de espacios singulares para pequeñas celebraciones. Tuvieron que transformar el nombre y buscaron uno que representase la realidad del servicio que ofrecen ahora. Un cambio así supone mucho esfuerzo: cambio de dominio, de correos electrónicos, buscar un nuevo logo, una nueva web…”