Enfoca tu negocio a la sostenibilidad

Tanto los inversores como los consumidores están buscando negocios que realmente pongan el foco en la economía verde. Si no lo eres, debes poner el foco en serlo. Y las que ya lo son, todavía tienen que serlo más. Es esa famosa idea de las marcas con propósito y de marcas responsables de cara a la sociedad. Muchos usuarios, a día de hoy, deciden vincularse con una compañía dependiendo de cómo comunica su función o propósito social. Por eso, tu marca debe hablar de economía verde, del cuidado del planeta en sus procesos, de cómo trabajas con tus propios empleados, si tienes políticas que los hacen felices; qué haces para cuidar la sociedad en general. No es solo una cuestión de ecología, la sostenibilidad engloba todo eso. Es algo que hemos visto acelerarse y que en una época postcovid seguirá ascendiendo. Se abre un espacio de crecimiento, sobre todo con nuevos sectores de la economía, que al final va a ser construir valor sin destruir el previo. Tampoco podemos destruir lo que somos ni lo que fuimos. Es construir sobre lo que hemos sido para crear valor a futuro”, apunta Cristóbal Álvarez, profesor de marketing digital en ESIC y CEO de Social and Sons.

Herramientas como el autoanálisis de BCORP para obtener este sello o SDG Action Manager, desarrollada por Naciones Unidas para medir la contribución de las empresas a los ODS, te pueden ayudar a identificar tus áreas de mejora. Pero también debes buscar la diferenciación por la sostenibilidad como forma de ser más rentable. Por ejemplo, en moda ya hay marcas que empiezan a fabricar bajo demanda. No tiene por qué ser toda la colección, sino una parte. Hecha un vistazo a Laagam, una de las españolas que ya lo practica junto con una política de comunicación basada en la transparencia, un adjetivo muy unido al concepto de sostenible.