Lubricantes naturales y ecológicos, en monodosis y en formato ‘de bolsillo’
Emprendedora en serie y estudiante empedernida, Alicia Zurita siempre ha tenido mucha curiosidad por todo. Su primera empresa la fundó cuando tenía poco más de 20 años y estuvo 10 años en el mundo del software libre. “Ese no era mi mundo, pero mi compromiso y, sobre todo, la oportunidad que tuve de aprender con un comité de expertos que pusieron a mi disposición los inversores, me hizo quedarme allí hasta que un día, sobre los 30 años, fui consciente que el sector erótico era masculino y arcaico y que ni a mis amigas ni a mí nos representaba”. A partir de ahí, Zurita tuvo la idea de hacer una marca erótica que incluyera lencería, cosmética y juguetes. Se llamó Late Chocolate y con ella ganó un Sol de Oro en el Festival Iberoamericano de Publicidad. “Desde entonces, me enamoré de esta categoría que es tan tendencia en la actualidad y que ha llegado para quedarse. También he gestionado internacionalmente varias marcas en estos años hasta llegar a Lubets”, recuerda.
¿Y QUÉ ES LUBETS?
“Lubricantes naturales y ecológicos. Rompemos con los códigos de la categoría, tanto en formato como en comunicación. Nuestro formato es ‘de bolsillo’, de una dosis y se aplica con una mano. En la categoría erótica se utilizan los botes que son engorrosos, poco higiénicos y anticlímax, o los envases tipo pomada dejando de lado la parte lúdica. Nuestra comunicación es fresca y con humor inteligente que conecta emocionalmente con el consumidor. Utilizamos ilustraciones, que se alejan de una imagen ‘erótico-rancia’. Distribuimos a gran consumo, retail de aproximación, de conveniencia, perfumerías y farmacias”.