EL ÉXITO DE UN MARKETING PERSONAL

Hay personajes que han hecho de algún accesorio un rasgo distintivo, como el bastón de Antonio Gala, lor tirantes de Pedro J. Ramírez, las corbatas de Carrascal o el gorro de Chema Alonso. “Fue algo espontáneo. Cuando empecé a dar conferencias, tenían que ser divertidas y solía disfrazarme de algo (de ruso, de Darth Vader, de pitufo, de vaquero, de superhéroe). En el 2006 cuando el lanzamiento del Windows Vista, teníamos que preparar una charla mi compañero y yo. Pero, en lugar de hacer las diapositivas, nos fuimos a practicar snowboard en Baqueira. Así que cuando llegó el momento, no teníamos nada y decidimos hacer un pequeño teatrillo en el que recreábamos la situación real, que estábamos haciendo snowboard, y preparábamos las diapos en directo. Fue muy divertido y llamó la atención lo del gorro. Me lo puse en dos o tres eventos más y luego la gente empezó a pedirme la foto con el gorro y ahí se quedó. Tanto que, cuando vino Barack Obama a Madrid, yo estaba en la lista de los que nos íbamos a hacer una foto con él y los de comunicación me pidieron que saliera con el gorro”. Pero, ¿cómo cear una imagen personal única? “Sintiéndote bien con ella. Que te sientas tú mismo, que estés cómodo. Debes vivir de acuerdo a tus convinciones y no como digan los demás. Yo no acepto consejos de gente que está en sitios a los que yo no quiero ir”.