Evitar el green-washing en las estrategias de RSC

Las políticas de cada vez más empresas, organizaciones e instituciones se preocupan más que nunca por comunicar y producir sus bienes y servicios de manera sostenible, apostando por actividades y alternativas respetuosas con el medioambiente.

NO APARENTES LO QUE NO ERES

En una Guía para elaborar Estrategias de Comunicación Sostenible, elaborada por Area10 Marketing, se aconseja evitar el Green-washing, una práctica más frecuente de lo que parece. Según la Guía, “no es necesario ser la empresa más ecológica para tener un impacto sostenible positivo. Casi todas las empresas tratan de promover una narrativa que pinta sus productos y servicios como "verdes" o "sostenibles". Sin embargo, esa estrategia puede ser contraproducente si sus acciones no se ajustan a su mensaje. A esto último se le conoce como green-washing. Las empresas que usan esta práctica se exponen a acciones negativas dado que organizaciones como la U.E. trabajan para normalizar la actividad económica sostenible. Por tanto, los organismos gubernamentales, los inversores y el público podrán detectar con mayor claridad este engaño”.