“Los libros de marca personal son un recurso premium para los emprendedores”

Con el objetivo de “comunicar cuando haya algo que comunicar”, los libros y los podcast ganan terreno para construir la marca personal del emprendedor.

Comunicación integral que apoya a los emprendedores a comunicar “por tierra, mar y aire” su marca personal, a través de formatos tan variados como el podcast, los libros corporativos o las redes sociales. “Es cierto que el papel ha tenido una aparente devaluación, pero lo cierto es que sigue siendo un producto de prestigio. La gente sigue comprando y leyendo en papel”. Así justifica Alberto Gómez la importancia de escribir un libro corporativo para construir una marca personal. Es el fundador de Comunicación y Más, una agencia de comunicación integral que dirige desde el año 2010 en Barcelona con David Escamilla y que también cuen- ta con sedes en Madrid y Berlín.

La actividad de la compañía parte de la filosofía de que solo “hay que comunicar cuando hay algo que comunicar”. Si no, “debes intentar llegar a tus clientes a través de otros mecanismos, sin agotar a los medios con información que a priori sabes que no va a ser relevante”. En este contexto surge la idea de crear Seurat Ediciones, un sello editorial propio especializado en libros de branding y marca personal, para conseguir que los emprendedores tengan presencia a través de otros canales.

Además de un producto de ventas por sí mismo, escribir un libro es una de las estrategias más útiles en la construcción de la marca personal del emprendedor. “Este producto puede regalarse en conferencias, a posibles clientes, da visibilidad como experto en una materia determinada… En definitiva, muchas ventajas para ir avanzando en la marca personal. Lo que el libro puede ofrecerte para ello es mucho más que la venta inmediata en librerías”, explica Gómez.

En su experiencia, lo que más llama la atención en el caso de los emprendedores es la historia personal, un factor que muchas veces pasa desapercibido para los potenciales clientes o inversores “por la rapidez del momento y la necesidad de comunicar los valores diferenciales del proyecto en sí”. Así, “las dificultades que se han encontrado en el camino o si la idea está vinculada a una problemática personal o familiar…” Son algunas de las historias que pueden marcar la diferencia en la construcción de la marca personal, y logran “transmitir la idea de que el emprendedor es un valor y un activo para todo aquel que quiera aprender”, afirma Gómez.

MARCAR LA DIFERENCIA EN LOS NUEVOS FORMATOS

Comunicar una marca personal con éxito requiere de una estrategia clara, en un momento de sobreinformación en redes sociales como el actual. “Al final, se trata de que no basta con tener un perfil en redes, sin saber muy bien qué quieres conseguir, qué aporta valor y qué no… Todo forma parte de una estrategia, no es solo ‘crea un libro’, sino hacerlo con un sentido y un propósito, para posicionarte bien en un determinado sector y generar un valor real”, afirma al respecto el fundador de Comunicación y Más.

Para conseguirlo, Gómez identifica al podcast y al libro como los formatos que más prestigio darán durante los próximos años, cuando “vamos a vivir la consolidación de la creación de contenido de valor”. Además, buscar otras marcas que quieran trabajar en la misma línea o participar en eventos donde la presencia pudiera tener valor como ponente son otras claves para conseguir lanzar la marca personal de un emprendedor. Todo ello, mirando de reojo al metaverso, “la gran incógnita del momento” y del que los emprendedores deberán estar pendientes, sobre todo los del sector tecnológico, “aunque tengan que abandonarlo si termina por no servir para nada”.

Seurat Ediciones está detrás del libro ‘Cómo montar tu startup’, del emprendedor Josep Coll, entre otras publicaciones.