NO DEJAN DE HACER EL GANSO

LOS HERMANOS CEBRIÁN, FUNDADORES DE LA FIRMA, CELEBRAN 14 AÑOS DE MARCA CON LA EVOLUCIÓN HACIA OTRO TIPOS DE PRENDAS MÁS TÉCNICAS, SIN RENUNCIAR A SUS ICONOS

Álvaro y Clemente Cebrián están en plena renovación de armario. Tras 14 años haciendo crecer a El Ganso –la firma de moda que crearon en 2004 y que hoy cuenta con 190 tiendas en diez países–, han decidido reforzar el departamento de diseño. Nuevas prendas que se suman a los best-seller de una marca que cuenta con uno de los ADN más fuertes del mercado. “La temporada pasada iba a comprar a la tienda y decía: ‘Esto lo tengo, esto también...’ Sin embargo, esta primavera me tengo que contener (risas). Es una evolución clara de la marca, ¿no?”, apunta Clemente. Prendas técnicas como trenches, abrigos, pluminos; americanas desestructuradas, procesos de lavado como el garment dyed (para prendas tintadas), un abanico más amplio de tejidos, zapatillas estilo runner, camisetas con mensaje… “Estamos extrapolando nuestra identidad a nuevos productos, pero siempre con la premisa de que nos apetezca ponérnoslos”, señala Álvaro. Si la colección evoluciona, los objetivos de la empresa también. Son conscientes de que los puntos de venta cada día están más digitalizados, pero no van a prescindir de la venta clásica. “Las tiendas son fundamentales para que el público viva la experiencia de El Ganso (la decoración, el olor, la música, poder probarse la ropa…), aunque luego compren por web. Antes el cliente digital parecía el enemigo de la tienda de toda la vida. Ahora no. Ambos son el mismo”. A los hermanos Cebrián no solo les importa la moda. Conscientes de que la textil es la segunda industria más contaminante, intentan orientar sus pasos hacia un mundo sostenible. ¿Cómo? Reforestando el bosque gallego, llevando agua a rincones perdidos de Uganda o poniendo en pie proyectos como Granja de Gansos, donde echan una mano a los que empiezan:“las marcas debemos tener un sentido que sobrepase el simple negocio”. Ellos ya se lo aplican.