MODA POR TODA LA ESCUADRA
NEYMAR ES CONOCIDO NO SOLO POR SU HABILIDAD CON EL BALÓN, SINO TAMBIÉN POR SU SENSIBILIDAD HACIA LA MODA, Y SU IMAGEN LE HA HECHO PROTAGONIZAR ALGÚN QUE OTRO TITULAR. EL ‘CRACK’ BRASILEÑO SE HA METIDO AHORA A DISEÑADOR DE LA MANO DE REPLAY
“Neymar representa muy bien la moda urbana, a los jóvenes y sus gustos”, dice Matteo Sinigaglia, CEO de Replay
Hay perfiles que mueven legiones de seguidores, y los futbolistas están en la cúspide de esa pirámide, algo que las marcas de moda saben muy bien. La última muestra de ello es la alianza de la italiana Replay y el astro deportivo Neymar da Silva Santos Junior, simplemente Neymar para sus millones de seguidores. El día de la presentación de la colección cápsula en Düsseldorf, que el crack ha diseñado, había cientos de fans bajo la lluvia coreando el nombre de su ídolo, algo que a lo mejor no es sorprendente por el hecho en sí, pero es que lo ordinario en esa ciudad centroalemana, a eso de las 8 de la tarde en pleno febrero, es que las calles estén desiertas. La magia del deporte rey es así , aunque también nos vale como muestra casi antropológica de lo que va a suceder con Replay Colección Cápsula by NJR en el resto del mundo.
LA COLABORACIÓN
El trabajo de Neymar se resume en cinco prendas básicas muy ligadas a la identidad estilística del jugador y acorde a los tiempos actuales.
“Ha sido una buenísima iniciativa, porque Neymar representa muy bien la moda urbana, a los más jóvenes y sus gustos”, nos contaba al respecto Matteo Sinigaglia, CEO de la compañía, en medio del gentío de la fiesta de presentación.Y aunque, como marca, el famoso engagement con el consumidor está bien logrado, de vez en cuando es necesario hacer un refresh potente con ese público objetivo. “Esta era una estupenda oportunidad para reactivar nuestra unión con la gente más joven, una iniciativa más instalada en el lujo y con una identidad [Neymar] que comunica un mensaje que solo el deporte puede hacer. Porque el deporte tiene el poder de conectar con todo el mundo de manera global”, afirma Sinigaglia.Y es que en Replay han querido hilar muy fino, porque aunque están acostumbrados a colaborar con influencers para propagar su mensaje, esta primera colaboración con una estrella mundial se ha pensado a conciencia. La imagen del jugador está unida a un tipo de moda muy concreta y, además, desarrolla su carrera deportiva en el Paris Saint-Germain, en la ciudad de la moda internacional por excelencia, según palabras de Sinigaglia.
EL PRINCIPIO DE ALGO MÁS
Ciertamente Replay es una marca que se da buena mano con la gente popular. El cóctel de lanzamiento, que se celebró en los almacenes de lujo alemanes Peek & Cloppenburg, por ser lo primeros en vender la colección, estaba lleno de caras conocidas: Adrien Brody, Alessandra Ambrosio o Izabel Goulart, entre otros. Una sintonía tan fluida con el mundo del star system hace presagiar lo que Matteo Sinigaglia corrobora: “Esta colaboración es la primera de muchas otras que vamos a realizar. La química con Neymar es buenísima, somos amigos y haber trabajado con él ha sido facilísimo. Es bastante buen diseñador. Así que tras esta buena experiencia, puedo anunciar que dentro de poco presentaremos nuevas colaboraciones con otras caras muy conocidas”. Ahora solo queda esperar expectantes para ver con qué nos sorprenden los buenos de Replay y cuál será su nueva llamada de atención. Prometemos tener los ojos bien abiertos.