NACIDOS PARA INFLUIR
BIEL JUSTE Y JOAN MARGARIT, DOS DE LOS ‘INFLUENCERS’ MÁS RELEVANTES DEL PANORAMA ESPAÑOL, SE HAN LANZADO DE LLENO AL MUNDO EMPRESARIAL DESARROLLANDO TWOJEYS, UNA MARCA DE JOYAS DONDE NO SOLO ESTÁN DISEÑADO LAS PIEZAS, SINO UNA COMUNIDAD DE SEGUIDORES ALREDEDOR DE SU MARCA
“Más que una marca de joyas, esto es un estilo de vida al completo, y además estamos creando una comunidad de personas alrededor”. Con los ojos echando chispas de emoción y energía, los creadores deTwoJeys, Biel Juste y Joan Margarit, describen así su marca de joyas en su primer aniversario de vida. Los nombres de estos dos jóvenes empresarios pueden resultar familiares para algunos, sobre todo para los usuarios de Instagram.
Ambos entran dentro de ese selecto grupo de influencers top españoles: Biel con 214.000 seguidores y Joan con 115.000 tienen un enorme atractivo para los usuarios de esta gigantesca red social, porque en sus respectivos perfiles han sabido destilar con bastante buen tino un mensaje 360º más allá de la moda o los viajes. Los storytelling de sus perfiles son un completo manual de estilo de vida. Por eso no sorprende en exceso que hayan hilado tan fino a la hora de desarrollar su propia marca, pues esta es su manera natural de comunicar.Y es que estos dos tipos ya tienen callo y expertise en esto de las marcas de moda.
Su habitat es ‘online’ al cien por cien y la manera de comprar está basada en el deseo de sus clientes por tener la última entrega de sus piezas
SIN GÉNERO NI TIENDA FÍSICA
Desde muy jóvenes, más aún de lo que son ahora, han colaborado de manera fluida con grandes firmas internacionales desarrollando acciones en sus perfiles y generando contenido para ellas en los propios canales de comunicación de las marcas. Pero lejos de quedarse en lo superficial de esta relación, ambos han aprendido cómo se llega de manera directa al comprador final, al público objetivo. Con esto, sumado a que son cachorros de la nueva sociedad de la información global, han caminado diligentes hacia el superposicionamiento de su firma: “Cuando empezamos con
TwoJeys sabíamos perfectamente cómo queríamos que fuera. Hemos trabajado con muchas marcas y hemos visto las cosas que funcionan y las que no”. La hoja de ruta ha sido clara y los códigos que encierra esta firma de joyería son de una actualidad inequívoca:TwoJeys no tiene género, no tiene forma física, más allá del producto.Tener una tienda física o vender en tiendas multimarca es para ellos un canal terciario, siendo muy benevolente. Su hábitat es online al cien por cien, y la manera de comprar está basada en el deseo de sus clientes por tener la última entrega de sus piezas. “Nuestra manera de vender está cercana a marcas como Supreme, donde la gente espera las nuevas colecciones para comprar al momento y romper el stock”. Pero este es solo el primer capítulo para TwoJeys. Los planes de Biel y Joan son a muy largo plazo y amenazan con seguir dando que hablar y exprimiéndose los sesos para que su empresa no sea una simple firma de complementos... Habrá que estar atentos...