MUDAR LA PIEL
MARCO TOMASETTA ATERRRIZÓ EN MONTBLANC HACE UN AÑO Y YA HA RENOVADO POR COMPLETO LA LÍNEA DE PIEL. SU ESTILO AUDAZ, JUVENIL Y MODERNO EMANA DIRECTAMENTE DE LA PLUMA MÁS FAMOSA DEL MUNDO
: Montblanc le cedió el timón de la creatividad en marzo de 2021 para que rompiera moldes y siguiera emocionando a los fans de la marca, pero también para que realizara nuevas ‘conquistas’. Con esta gran responsabilidad sobre sus hombros, Marco Tomasetta creó su primera colección en seis semanas, un gran desafío que superó porque está acostumbrado a trabajar al ritmo frenético que impone la estacionalidad de las colecciones en el mundo de la moda. Tomasetta está curtido en infinitas batallas creativas en el olimpo del lujo, pues ha creado los artículos de piel de marcas tan icónicas como Givenchy, Prada o Louis Vuitton. Para su primera colección de piel en Montblanc trabajó muy duro, pero tuvo el apoyo de un equipo que se adaptó rápidamente al ritmo y le ayudó a realizar los prototipos en un tiempo récord, “sin comprometer”, insiste, “la calidad ni el nivel artesanal de las creaciones”. Tenía prisa, pues quería “crear algo emocionante y especial con raíces en el legado de la maison, pero con un aire fresco y completamente nuevo”.
EL HILO CONDUCTOR
En su nuevo hogar, el diseñador italiano ha encontrado, más que desafíos, infinitas oportunidades. Su objetivo era conectar las diferentes categorías de productos e identificar el hilo conductor que unificara las diversas propuestas de Montblanc. Con esta meta quiso conocer los orígenes, la evolución de la firma, la funcionalidad de los productos... Admiraba Montblanc, pero desconocía su trasfondo y no era consciente del importante papel que ha jugado en la historia de la escritura y de la cultura. Aunque de momento solo ha comenzado a explorarlos, Marco Tomasetta ha encontrado en los archivos Montblanc “suficiente inspiración para seguir creando el resto de mi vida”.
Comenzó investigando Meisterstück (en alemán, ‘obra maestra’ y nombre de la colección de escritura de lujo), “todo un acierto porque es un diseño icónico que ha permanecido inalterado durante generaciones. Es mágico el poder emocional de una herramienta tan funcional que se utiliza para plasmar en un papel pensamientos, ideas y emociones”.
Aunque Meisterstück no fue la primera estilográfica que creó Montblanc (fue Rouge et Noire en 1908), es la pluma más famosa del mundo y un pilar sólido de la firma. “Exploramos la posibilidad de plasmar en los artículos de piel algunas de las características distintivas de la estilográfica, como el plumín y el color de la preciosa resina, con su brillo distintivo y ese toque tan suave y sensual”.
Meisterstück se convirtió así en una fuente inagotable de inspiración para el diseñador italiano. Tomasetta ha extrapolado su anatomía redondeada a carteras, maletines, etc., y el color de su resina tiñe un cuero de textura renovada, “más lujoso, más suave, de un color negro más profundo y un acabado brillante distintivo”. La paleta cromática incluye el rojo, un guiño al utilizado en las primeras plumas Rouge et Noir; y el azul, muy usado a lo largo de la historia. Estos tonos se aplican como detalles, pero también son protagonistas en algunos monederos o etiquetas de equipaje. Tomasetta tiene la intención de llenar de pigmentos las nuevas colecciones porque “Montblanc no es una marca en blanco y negro”.
También hay cambios en el emblema, que se inspira en el logotipo original de la estilográfica Meisterstück; y es un poco más grande para que su estrella brille más. Aunque el cambio más revolucionario llega con la integración del plumín como motivo decorativo en asas, correas, tiradores de cremallera... Nunca antes había tenido esta presencia en las colecciones de marroquinería. El objetivo era “crear una selección de piezas más lujosas, con materiales más exclusivos y un diseño más sofisticado”, pero también quería atraer a un público más joven con diseños más audaces y funcionales.
TRÍO DE COLECCIONES
Tomasetta ha diseñado tres colecciones que son el core de Leather Revolution: Meisterstück, Meisterstück Soft y Meisterstück Glacier, conectadas con códigos de diseño, pero con distintos estilos y utilidades.
El director creativo de Montblanc sorprende con un nuevo lenguaje que ha articulado con ingredientes muy tradicionales: artesanía, tradición, calidad, diseño y funcionalidad, y también incorpora otros que forman parte del idioma de la marca en los últimos años: sostenibilidad y tecnología, sin olvidar la innovación, un leitmotiv histórico. Sin embargo, él aporta una nueva mirada, nuevas interpretaciones, sorprende con nuevos materiales sostenibles, diseños, colores, texturas...
Esta colección rompe los límites de la creatividad, con lo que supera uno de los retos que el CEO de la firma, Nicolas Baretzki, le planteó. El otro era atraer a un público más joven, y él está convencido de conseguirlo. Conoce y comprende a los nuevos clientes y cree que superará las expectativas de los jóvenes con la colección Meisterstück Glacier, que es divertida, audaz, con nuevas utilidades y sostenible, una preocupación creciente en las nuevas generaciones. La revolución en Montblanc acaba de empezar.
“El objetivo es crear piezas más lujosas, con materiales más exclusivos y un diseño más sofisticado”