Finanzas y criptomonedas toman las camisetas de la Liga
Los clubes encuentran alternativas tras la prohibición de anunciar casas de apuestas
Un cambio de liderazgo marca el arranque de LaLiga Santander 2021-22: los patrocinios de las camisetas de los clubes de Primera, hasta ahora copados por las empresas de apuestas, han dejado paso por la prohibición de su publicidad a las finanzas y las criptomonedas.
La entrada en vigor este 31 de agosto del real decreto de comunicaciones comerciales de las actividades del juego, que prohíbe a las casas de apuestas el patrocinio de camisetas, acontecimientos deportivos, retransmisiones o instalaciones, ha provocado un cambio de tendencia drástico en los clubes españoles.
Si en las últimas tres temporadas las empresas de apuestas habían liderado las marcas comerciales presentes en el frontal de las camisetas de los ídolos de LaLiga Santander (presentes en cinco clubes en la 2018-19, ocho en la 2019-20 y siete en la 202021), esta normativa ha llevado este número a cero.
Esto ha llevado a que los departamentos comerciales de los clubes de LaLiga Santander hayan tenido que trabajar a destajo para sustituir a esas compañías, y no en todos los casos con éxito.
La temporada pasada, tres equipos (Alavés, Levante y Betis) coincidieron con una misma casa de apuestas en su camiseta. Para sustituirlas, los granotas han encontrado a Gedesco, una empresa especializada en dar financiación a empresas, y los verdiblancos a la compañía de telecomunicaciones Finetwork.
También tuvieron distintas compañías de juegos de azar en su zamarra el Sevilla, el Valencia, el Granada y el Cádiz. En la camiseta sevillista ha pasado ahora a figurar la empresa alemana de inversión en productos financieros Naga, mientras que el Valencia ha incluido en la suya publicidad de su token digital lanzado con la empresa de criptoactivos maltesa Socios.com, también patrocinadora de LaLiga y de otros clubes. El Cádiz ha sido el último en presentar su alternativa, la turca Bitci, competidora de la anterior.
“Todo parece indicar que, efectivamente las empresas online son las que van a tomar el relevo de las casas de apuestas en el mundo del fútbol”, vaticina Javier Mancebo, director de investigación de la agencia de marketing Strock.