Los españoles aprenden de los ‘influencers’
● Más del 60% considera que las redes sociales le han proporcionado una conexión vital durante la pandemia, una cifra que sube al 76% entre los jóvenes de 18 a 34
Las relaciones unilaterales o parasociales –aquellas que se desarrollan con cualquier personaje mediático, sea real o ficticio, y que percibimos como si fuera una persona muy cercana a nosotros– siguen creciendo en todo el mundo. Es una de las conclusiones de la investigación global llevada a cabo por Kaspersky entre 15.000 personas de 25 países, incluido España. De acuerdo con la misma, casi la mitad (45%) de los usuarios españoles de redes sociales creen que los influencers a los que sigue les proporcionan “una vía de escape de la realidad”, el 21% considera que “podrían ser buenos amigos” y el 25% les ha enviado mensajes privados.
En el último año y medio, hemos pasado largas temporadas en casa, y con frecuencia hemos recurrido a compañeros virtuales para sustituir nuestra vida social perdida. Este tipo de relación unilateral ha calado hondo en numerosos usuarios de redes sociales. Un tercio de los usuarios españoles de las redes sociales sigue a influencers (34%), bien por su estilo, ideas y hábitos (37%), o por sus opiniones sobre determinados temas (26%). Casi tres cuartas partes (74%) han interactuado con los influencers a los que siguen, sobre todo comentando sus publicaciones (46%) y reaccionando a sus publicaciones o historias (40%). Otro 22% ha conocido a algunos de los inf luencers que sigue en la vida real y el 25% les ha enviado mensajes privados.
Asimismo, el 74% de los españoles dicen que aprenden de los inf luencers (en cuanto a salud, aficiones, noticias, estilo, etc.), el 26% destaca que les han hecho cambiar de opinión sobre determinados asuntos e incluso un 15% se reconoce “dependiente” del contenido que publican. Y es que las redes sociales han resultado clave para muchas personas durante la pandemia: seis de cada diez españoles (62%) reconoce que le han proporcionado una conexión vital durante dicho periodo. Esta cifra es aún más alta entre los jóvenes de 18 a 34 años (76%). Y más de la mitad (51%) reconocen haber aumentado su uso, más las mujeres (54%) que los hombres (47%).
Actualmente, los usuarios españoles pasan de media una hora al día en cada plataforma. Aparte de Whatsapp (92%) y Facebook (80%), Youtube (69%), Instagram (63%) o Twitter (45%) son las plataformas más utilizadas, también para la interacción con inf luencers. Por todo ello, es esencial tener claro que las interacciones virtuales son diferentes a las de la vida real, y que gran parte de lo que los influencers publican en las redes sociales es una instantánea positiva de su vida. Sin embargo, es un hecho que muchos usuarios de las redes sociales comparan sus vidas con las de otros, lo que puede ser perjudicial para su autoestima y su salud mental.