LA VIDA EN TORNO A PARNASO COMUNICACIÓN
José Arribas es un andaluz que nació en Bilbao, como tantos, de familia paterna vasca y familia materna sevillana. Su vocación por la publicidad se convirtió en imparable tras terminar sus estudios de Historia en Sevilla. Tras trabajar en agencias madrileñas, la brújula le volvió a indicar el Sur y hace quince años fundó Parnaso Comunicación, con sede en Sevilla, con el objetivo de trabajar por empresas andaluzas y con grandes clientes de toda España pero sólo una empresa por sector. Su trabajo es crear estrategias y vínculos veteranos y de confianza con sus clientes
–¿Y cuál es su soporte preferido para la publicidad?
–Ahora hay infinidad de recursos. Para mí las revistas y la prensa, son los reyes: ahí puedes masticar la publicidad, puedes leer un buen titular, esos atributos no te lo dan un banner. Internet está bien como acción directa, pero ahí no creas marca. La radio es maravillosa, como la TV, el exterior. Soy un defensor de la publicidad tradicional, porque te permiten construir marca. Hay que conjugar la eficacia de los medios tradicionales con la eficiencia de los medios digitales. Planifico sin meter la mano
en la caja. No me llevo comisiones. Pongo en contacto al medio con el cliente. El dinero tiene que ir a una buena producción, no a mi porcentaje. No somos una agencia barata porque vivimos de lo que hacemos: de la creatividad y de la planificación.
–¿Lo mejor es un spot?
–Pero si la cantidad de la que dispones es corta tal vez por la tercera parte de lo que cuesta hacer un spot tienes una campaña de marketing directo. La publicidad creativa es rentable: si funciona reduces inversión. Y el talento no sólo puede ser para las grandes campañas.
–¿De dónde surge su vocación?
–Tengo grabado a fuego trabajar y trabajar. Soy descendiente de Daoiz y nieto del doctor León Castro. Voy a médicos que fueron discípulos suyo. Yo he crecido con valores que ante mundo tan prostituido me permiten estar centrado en mi trabajo.
–¿Qué siente ser considerado como la mejor agencia de España?
–Satisfacción por lograrlo desde Sevilla. El gran premio de mí vida son mi mujer María del Barco y mis tesoros Antoñete y Pepe.