La fuerza de otras pantallas
● La TV conectada tiene una penetración en los hogares con cifras que superan el 80% pero aún hay margen de crecimiento y hábito
Más de 27,4 millones de españoles acceden a contenido audiovisual de televisión a través de internet (televisión conectada), independientemente del dispositivo de acceso, lo que representa el 82 % de los internautas de 16 a 75 años, según los datos de consumo del Estudio de Televisión Conectada 2022. Belén Acebes, directora de operaciones de la asociación de comunicación, publicidad y marketing digital IAB Spain, patrocinado por Kantar (empresa encargada de los audímetros españoles) y Konodrac y elaborado por Elogia.
A partir de mil encuestas realizadas a internatutas de 16 a 75 años entre los meses de abril y mayo pasados, y de otras 215 a profesionales, los expertos han determinado las oportunidades de negocio de la tele conectada, los hábito, las diferencias de uso y la penetración de la smart tv (televisores inteligentes, conectados a internet) en los hogares españoles.
Lo primero era determinar qué se consideraba como televisión conectada: el estudio define como tal a los servicios de contenido audiovisual digital, a los que se accede on line en el televisor y que se sirve por decodificadores o dispositivos, como Blue-ray ó Set Top
Box. Según el informe, seis de cada diez internautas ven contenidos audiovisuales a través de su
y un 49 % accede a la tele conectada con un dispositivo distinto, a través de dispositivos y también de los u ordenadores de casa.
La tele conectada consigue mayor penetración en el de los jóvenes: la ve un 87 % de los españoles entre los 16 a 30 años y una cifra similar, el 85 %, ente los usuasrios de 31 a 50 años.
La media de minutos de visionado es mayor en usuarios de tele conectada (138 minutos) que en los de tele no conectada (124 minutos), y el momento de consumo es el como alternativa a la programación en línea, independientemente del perfil usuario y del dispositivo.
Netflix, Youtube, Amazon Pri
me Video, HBO, Disney , Movistar Plus , Atresplayer y Mitele, todos ellos los principales servicios de pago de nuestro país, son las plataformas más utilizadas.
Las mujeres, los mayores y los que ven televisión en solitario son los perfiles que la industria necesita más persuadir para convencerles de la contratación de un servicio de televisión conectada.
Sobre qué percepción tienen los que no usan televisión conectad (un 18% de la población), sobre todo no les seduce por la falta de interés en los contenidos (en 46% de los encuestados), falta de conocimiento de los servicios que ofrecen (20 %) o por temas económicos
El 87% de los españoles de 16 a 30 años consume contenidos ‘on line’
de poder afrontar cuotas (en un 17%).
Los expertos consideran que la tele conectada aún tiene recorrido para crecer en España a pesar de su ya elevada penetración en los hogares. El estudio considera que el usuario de esta forma de ver la tele tolera la publicidad en contenidos audiovisuales a cambio de ciertas ventajas, como abaratar el coste del servicio por lo que se abren alternativas a unas plataformas algo agotadas y a las que les cuesta más aportar estrenos que calen entre la audiencia española. El acierto en los contenidos en unos catálogos desbordantes de oferta es cada vez más un desafío para los responsables de los ervicios on line. las