El trato exquisito y la sonrisa permanente
De gestionar asuntos de la cerveza en España y Europa a asumir durante casi un año la dirección de Negocios de una sociedad anónima deportiva como el Sevilla FC. Y un importante paso más: Jorge Paradela (Sevilla, 1967) es el nuevo consejero de Industria y Energía.
Fue responsable de la estrategia europea de Heineken con despacho en Amsterdam, capital a la que se trasladó con toda su familia. Paradela es la demostración palmaria de que se puede vivir la ciudad en sus costumbres más profundas y ejercer al mismo tiempo una profesión de alta dirección sin fronteras. Simboliza la alianza perfecta entre la Sevilla de siempre y la que se proyecta al exterior a través de sus marcas históricas, caso de Cruzcampo, y de sus vecinos emprendedores o con un perfil netamente ejecutivo. Paradela es un veterano cofrade de la Hermandad del Silencio que tuvo muchos años despacho profesional en Irlanda y que desde 2013 ejerció de director de relaciones institucionales de Heineken España, un objetivo que después se amplió a toda la Unión Europea.
De trato exquisito, con la sonrisa por delante, un estilo clásico en el vestir y una mirada escrutadora, sabe interpretar a la perfección las claves locales sin perder la cobertura fuera de España. Cuando algo no le gusta, es de los que no se lo guarda, pero procura decirlo sin herir. Estilo se llama.
Fue estudiante de la Universidad de Sevilla y formó parte de los jóvenes que trabajaron en la Expo’92. En Heineken hizo casi de todo, por lo que tuvo esa visión global del negocio que permite trabajar con una idea ajustada de los diferentes departamentos de la compañía y del mercado al que se dirigen sus productos. Sus primeros cometidos estuvieron en el equipo de Marketing, después pasó por los de Innovación, Negocios, Comercial y Ventas. Su vínculo inicial fue con Cruzcampo, posteriormente con Guinnes y después con Heineken. Tras la aventura europea se vinculó durante casi año con el Sevilla FC como director de Negocios.
Entre sus logros, ofrecer el estadio para eventos y celebraciones de entidades privadas para así aprovechar las reformas de los espacios a los que obligó la UEFA para acoger la final.
Este alto directivo siempre defiende que Andalucía es una de las regiones comerciales más importantes para el grupo Heineken en Europa. Ha negado que la cerveza sea causa de sobrepeso. Tiene una proclama muy singular: “Gambrinus es un modelo de vida activa y saludable”. Gambrinus, símbolo oficial de la empresa desde 1926, está en la memoria colectiva de varios generaciones de andaluces. De su experiencia en Irlanda recuerda que la mayoría de sus vecinos no estaban metidos en kilos. A Paradela le encanta que la cerveza sea incluida en la dieta mediterránea. Ha conseguido potenciar que la firma tenga un público joven sin que la cerveza forme parte de la botellona. Lleva a gala no haber cerrado ningún año económico en negativo, ni siquiera en los períodos más negros de la crisis, cuando el consumó no decayó, tan sólo se desplazó del bar a casa.
Paradela es de esos tipos que emite energía positiva, es usuario de redes sociales, viajero, vecino del Porvenir, está casado con una profesora universitaria y es padre de dos hijos. Trata de convencer a quien se sigue cuestionando sobre el supuesto cambio de sabor de la Cruzcampo que la cerveza se sigue elaborando con levadura de la misma cepa que en 1904. A este ejecutivo risueño le gusta la cerveza tirada de un solo golpe y con el oficio propio del buen camarero. Está alejado del perfil del sevillano
agradaor. Encaja en el tipo de ciudadano serio en el mejor sentido del término.