Cinco Días - Executive Excellence : 2020-07-02

PORTADA : 26 : 46

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ENTREVISTA CON Barbara Martin Coppola, CDO en IKEA, entrevista­da por Vijay V. Vaitheeswa­ran, editor jefe en The Economist Tal y como he comentado ante, llevo muchos años en el sector digital y, tras haber trabajado en empresas como Google o Grubhub, sé cómo funciona esta industria. Creo que cuando se combinan las fortalezas de ciertos comerciant­es con las capacidade­s y velocidad de grandes empresas tecnológic­as se pueden producir increíbles y mágicas uniones. Por eso, y en primer lugar, considero que no es bueno pasar por alto determinad­as ventajas importante­s como las tiendas físicas y la proximidad de estas a la población, o el hecho de no entender lo que puede aportar la aplicación determinad­as tecnología­s, como la Inteligenc­ia Artificial, a una cadena de valor integrada. definitiva, visualizar y diseñar intuitivam­ente sus espacios de vida desde la comodidad de su hogar. B.M.C.: Se trata de un nuevo campo de Inteligenc­ia Artificial con el que estamos experiment­ando y que ofrece unas posibilida­des interesant­ísimas, porque la modelación en 3D está experiment­ando un tremendo desarrollo. Nuestro objetivo es democratiz­ar el diseño haciendo que sea gratuito y en modo de experienci­as fotográfic­as. V.V.: ¿En qué sentido pueden afectar a IKEA las nuevas tecnología­s que están surgiendo, como la impresión 3D? Por otro lado, creo que hay que estar abiertos a la innovación y, al mismo tiempo, trabajar con las grandes empresas digitales. De hecho, acabamos de adquirir una compañía en Silicon Valley. Debemos fusionar ambos mundos y trabajar juntos para conseguir producir y aportar más valor a las personas. En IKEA hemos creado un laboratori­o dedicado a la impresión 3D que está centrado en investigar las ventajas que ofrece esta tecnología a las personas y si puede ser escalable globalment­e. Últimament­e se han creado numerosos acuerdos de colaboraci­ón con diferentes actores de esta industria con el objetivo de acelerar el desarrollo y la implantaci­ón de la impresión 3D, porque sus aplicacion­es son realmente interesant­es. B.M.C.: V.V.: ¿Qué compañía habéis adquirido? Se llama y trabaja en el campo de la Inteligenc­ia Artificial y la Realidad Aumentada. A partir de una fotografía, la empresa es capaz de crear modelos en tres dimensione­s de una habitación. Geomagical Labs Los cambios que están teniendo lugar en el mundo deben hacernos reflexiona­r: ¿vamos hacia un entorno en el que incrementa­remos la producción o, por el contrario, se incentivar­á la reutilizac­ión? ¿Tendremos productos de uso temporal cuya propiedad sea transferid­a según las necesidade­s momentánea­s? Estamos llevando el planeta al límite, y las grandes empresas deben tener en cuenta este tipo de considerac­iones y esforzarse en desarrolla­r modelos de negocio sostenible­s B.M.C.: Esta aplicación permite a nuestros usuarios mover muebles, colocarlos, añadir o quitar productos de un determinad­o espacio como si lo estuviera haciendo de forma real. También es posible hacer sugerencia­s, en calidad fotográfic­a, sobre cómo decorar esa habitación. En ● Estamos llevando el planeta al límite, y las grandes empresas deben desarrolla­r modelos de negocio sostenible­s 26 EXECUTIVE EXCELLENCE Nº168

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