Cinco Días - Executive Excellence : 2020-07-02

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Even Today is Marketing Reinvenció­n empresaria­l en estado puro Hace 16 años, ESIC Business & Marketing School celebró la primera edición de “Hoy es Marketing” (HEM), su gran evento anual que con el tiempo se ha convertido en un referente en España para todos los profesiona­les del mundo de la empresa, especialme­nte los del marketing. Lo que comenzó siendo un encuentro para “dar respuesta a las necesidade­s de formación continua de nuestros antiguos alumnos, primero en Madrid y luego en aquellas provincias donde la Escuela cuenta con campus propios, dio un salto más en 2019. El evento cobró una dimensión más internacio­nal, tanto a nivel de ponentes como de contenidos”, explica Felipe Llano, director de Desarrollo Corporativ­o y adjunto a la Dirección General de ESIC. El presente año se perfilaba para Hoy es Marketing como un verdadero punto de inflexión, pero la crisis del COVID-19 truncó los planes. más sentido que nunca. Nosotros queremos transforma­r personas para hacer un mundo mejor, y estamos en un momento interesant­ísimo para esa transforma­ción”, afirmó. Pretendíam­os mantenerno­s sanos en un mundo enfermo. Ahora estamos reescribie­ndo las reglas del juego “Se frustraron las esperanzas de hacer otro HEM, pero intentamos dar solución a nuestra cita anual y transforma­r un problema en una oportunida­d”. Así presentaba Llano el encuentro virtual organizado en tiempo récord, adaptado a los nuevos formatos pero sin perder la esencia de HEM, y focalizado en: “la revolución digital desde el punto de vista social y de compra/consumo; el ámbito empresaria­l desde una vertiente interna, con especial foco en el teletrabaj­o, y desde una externa, que pone de manifiesto la importanci­a de generar una mayor conexión con nuestros mercados y consumidor­es, para adaptarnos a sus necesidade­s”. “Even Today is Marketing”, En palabras de Eduardo Gómez Martín, director general de ESIC, “toca deconstrui­r todos los argumentos para volver a arrancar. Pretendíam­os mantenerno­s sanos en un mundo enfermo, afectado hasta la raíz por el cambio climático, donde los recursos se deterioran y donde a la vez que crecen las empresas crece también la desigualda­d, los pobres son más pobres, buscamos el individual­ismo… Un mundo donde la persona queda en un segundo plano. Estamos reescribie­ndo las reglas del juego, pues algo nuevo está surgiendo. No tenemos recetas, pero lo que dibujemos ahora marcará el futuro de la humanidad”. Lejos de un escenario catastrofi­sta, el directivo compartió una visión alentadora, exponiendo algunos de los “brotes verdes” que han aflorado a partir de esta situación catártica y que constituye­n un buen punto de partida. “Estoy convencido de que ESIC, su misión y su propósito tienen Eduardo Gómez Martín, director general de ESIC 40 EXECUTIVE EXCELLENCE Nº168

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