Primor y Druni: la belleza crece gracias al ‘low cost’
Los grupos enfocados a precio y las cadenas monomarca, como Kiko o Rituals, lideran el sector, mientras los supermercados y Douglas pierden fuelle.
El sector de la belleza empieza a recuperar parte del negocio perdido por la pandemia, aunque muy poco a poco y de forma muy desigual. El sector acumula hasta octubre un crecimiento del 1% frente a 2021, según los datos de Kantar Worldpanel.
La consultora apunta a los perfumes (+12,1%) y el maquillaje (+18,2%) como las categorías que más están tirando de las ventas este año, debido a que también fueron los segmentos que más cayeron por culpa del Covid. De hecho, su evolución no se debe tanto a la subida de precios, sino al incremento del número de unidades vendidas como consecuencia de la vuelta del ocio y los eventos fuera del hogar.
En cambio, el cuidado de la piel (-1,4%), el cuidado del cabello (-3,7%) y los productos de aseo (-3,9%) están en negativo en el año. “El sector, como la mayoría, sigue adoleciendo de una pérdida generalizada del tráfico, debido a la caída paulatina de la frecuencia de compra”, afirma Rosa Pilar López, directora de los negocios de Moda y Belleza de Kantar Worldpanel.
El canal online estanca su crecimiento tras la pandemia e incluso pierde ya cuota
El ‘low cost’, al alza
Los datos de la consultora apuntan a un sector en el que las cadenas más enfocadas a ofrecer precios bajos cada vez tienen una parte más grande de la tarta. Primor aparece como el líder por penetración, ya que un 11,8% de los clientes realizan sus compras en esta cadena, lo que supone cuatro puntos más que antes de la pandemia. Su inmediato seguidor, y la única enseña que aspira a corto plazo a discutirle el trono, es Druni, otra enseña que opera en el segmento low cost y que ha pasado deun 6,9% a un 9,4% de penetradición desde 2019.
Las cadenas especializas son el único canal que crece, ya que los supermercados e hipermercados han perdido 2,3 puntos de cuota en el último año, mientras que el canal online está casi plano en el año y ha empezado a registrar una caída de cuota en los últimos meses. Pese a ello, si se analizara a Amazon como un actor del sector, sería ya el tercero por cuota (6,5%), sólo por detrás de las dos enseñas mencionadas anteriormente.
Los distribuidores regionales, como Arenal o Aromas, y las cadenas monomarca, como Kiko o o Rituals, también muestran, en general, una capacidad para mantener o incrementar su cuota en el contexto actual.
En cambio, Douglas aparece como en gran damnificado del sector. “Su negativa evolución trasciende a la pandemia. Sus esfuerzos por desarrollar la tienda online no han evitado que siga el goteo continuo de pérdida de compradores, acrecentado por el cierre de establecimientos”, asegura Kantar Worldpanel.
Amazon vuelve a ganar compradores y sería ya el cuarto grupo del sector por penetración