Antin se sube a las vallas publicitarias en España al adquirir el Grupo Redext
Poco después de acordar la venta del operador de telecomunicaciones Lyntia en dos transacciones valoradas en 3.000 millones de euros, Antin Infrastructure reinvierte en España, aunque con un importe mucho menor y en un sector diferente.
Wildstone, empresa británica de publicidad exterior adquirida por Antin en agosto, acaba de pactar la compra de Grupo Redext, firma española controlada desde 2005 por el fondo GMT Communications, conocido ahora como Apse Capital.
Tras esta operación, la nueva filial de Antin pasa a contar con 5.000 vallas publicitarias en Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y España.
Las partes no quisieron desglosar el importe del acuerdo, aunque fuentes del mercado creen que puede situarse alrededor de los 50 millones de euros.
El equipo directivo de Redext, con su consejero delegado José Luis Durán, seguirá en la empresa, donde su estrategia se centra en la digitalización de los activos de la compañía. El grupo fue lanzado en 2005 con la integración de tres empresas del sector: IEPE, Soportes e Impursa. GMT apoyó esta iniciativa después de haber vendido en 2000 la empresa Equipamientos Urbanos (anuncios en marquesinas de autobús) a Clear Channel.
Oportunidad de expansión
Según Damian Cox, fundador de Wildstone, “España representa una importante oportunidad de expansión estratégica. El sector español de “El sector español de la publicidad exterior ha mostrado una recuperación excepcionalmente fuerte después del Covid y el mercado tiene la dinámica adecuada para el rápido crecimiento de Wildstone. Con esta adquisición estamos replicando el éxito de la organización en la adquisición, actualización y ampliación de nuestra cartera de infraestructuras de medios en todo el continente”.
La compañía anticipa que, en cinco años, todos los paneles de publicidad serán digitales. “Redext fue uno de los primeros defensores de la conversión digital, lanzando su primer panel digital en el 2014. En el Reino Unido, hemos visto una fuerte demanda de nuestros clientes paneuropeos y creemos que es el momento adecuado para invertir en la digitalización de los medios de comunicación exterior en España”, afirma Cox.
Redext cuenta con una cartera nacional de activos de publicidad exterior de gran formato que incluye vallas publicitarias estáticas y monopostes en las principales ciudades, así como una selección de paneles digitales premium en Barcelona, Madrid, Valencia, Málaga, Sevilla, Alicante y Zaragoza.
Wildstone, por su parte, fue fundada por Damian Cox en 2010, con el objetivo de convertirse en el mayor propietario mundial de vallas publicitarias y liderando la transición del mercado del formato estático al formato digital.
Hasta su compra por Antin en agosto, Wildstone estaba controlada por Digital Bridge Groups. En esta transacción, DC Advisory fue el asesor financiero del fondo francés, mientras que Greenhill hizo esta labor para el vendedor.
Venta de In-Store
Junto a Redext y Clear Channel, otras empresas del sector que operan en España son JCDecaux y Exterior Plus (ésta controlada por el fondo HIG).
En el mercado está ahora mismo a la venta In-Store Media, firma con soportes publicitarios en centros comerciales. La familia Rodés y el fondo Artá Capital han encargado a GBS y Greenhill la búsqueda de potenciales compradores para la compañía, que podría estar valorada en unos 200 millones de euros.
El vendedor, GMT Communications, llevaba en el capital de la empresa hispana desde 2005