“El objetivo no puede ser ganar dinero”
Pablo Isla y Rodrigo Cortés conversaron ayer sobre talento, empresa, cultura y éxito.
Para alcanzar el éxito, ambos creen que lo más importante es “el esfuerzo contenido en el tiempo”
Pablo Isla y Rodrigo Cortés descubrieron cuando llegaban al final de la charla que protagonizaban ayer en Hay Festival Segovia 2022 el tema del que debían hablar. Convocados para debatir sobre cultura y talento, ambos se sentaron a las cinco de la tarde en el Aula Magna de IE University para entablar una conversación amable que tenía un tiempo fijado de cincuenta minutos, pero sin programar muy al detalle los temas que sacarían durante la misma. Aun así, y aunque la palabra talento apareció muy al final de ésta –cultura en cambio sobrevoló durante casi toda la conversación–, ambos demostraron por qué habían sido invitados.
Y es que Isla y Cortés terminaron descubriendo que su definición de talento no era muy distinta, aunque su carrera profesional sí haya caminado por derroteros muy lejanos. “El talento es imprescindible, pero no suficiente”, admitían cuando hablaban de la empresa o del cine, y reconocían creer que hay otros factores que contribuyen al éxito. El principal, “el esfuerzo contenido en el tiempo”. Esta característica es la que ha definido la carrera de ambos, de ahí que la mejor definición de talento sea en su caso la demostración del mismo. Isla, que durante los últimos 17 años ha liderado Inditex, primero como CEO y después como presidente del grupo textil, quiere seguir demostrando que lo tiene precisamente en el cine, por eso acaba de poner en marcha Fonte Films, una productora audiovisual que ha fundado con dos reconocidas profesionales del sector, Carla Pérez de Albéniz y María Jesús Román.
El cine como industria
A Cortés, esta incursión en una industria que él conoce bien como director es lo que más le atraía de la conversación con Isla, por eso su primera pregunta tenía que ver con un proyecto empresarial que quizá a los que no conocían al expresidente de Inditex les habrá llamado la atención, pero no así a aquellos que presumen de cercanía. “Siempre me ha gustado el cine, pero no sólo como mero espectador; me ha interesado como industria, como proceso creativo”, reconocía Isla, que aseguraba haber fundado una productora para liderar proyectos de los que sentirse orgulloso. “Esto no quiere decir que vayamos a rodar películas o series minoritarias. Creemos que podemos aportar nuestro grano de arena a una industria que en España es muy importante”. ¿Y ganar dinero? “Para un empresario, lo importante es el proyecto y no debe pensar en el dinero. Claro que hay que hacer un plan de negocio y aspirar a la rentabilidad, que es lo que garantiza la viabilidad del mismo, pero el fin, el objetivo, no puede ser ganar dinero”, aseguraba Isla durante su intervención, en la que citaba, sin querer filosofar en exceso, el ensayo El hombre en busca de sentido, de Viktor Frankl, para hablar de la necesidad de sentirse bien con uno mismo cuando emprende cualquier proyecto.
El último de Cortés es El amor en su lugar, película que Isla confesó haber visto con agrado y que ha tenido buena acogida entre el público. A pesar de todo, el director salmantino huye de la palabra éxito cuando define este y otros proyectos, ya que en su opinión, “sólo llega por añadidura”. Es aquí donde Cortés encontró los puntos en común que tienen la empresa y el cine, ya que ambos deben aspirar, en su opinión, a cosechar cierto éxito para mantenerse en el tiempo. Isla, que coincidía con Cortés en esta valoración, se lo llevaba a su terreno:
“Cualquier proyecto empresarial exige estar enamorado de lo que se está haciendo. Eso no significa tener una visión idealista o irracional de la empresa, porque hay que aspirar a la continuidad, pero sí dosis de ilusión, las mismas que cuando se graba una película”.
Además de ilusión, Isla, presidente del Advisory Board de IE University, recomienda rodearse de los mejores profesionales, pero también de aquellos que a veces te llevan la contraria. “Es una tentación prescindir del que resulta incómodo, pero no es bueno para el proyecto”, señalaba un Isla, que confesaba “tener mucha fe en el ser humano” y saber que las cosas se hacen sin mala intención. Esta fe es la que cree que aún le falta a una parte de la sociedad que no reconoce la labor tan importante que hacen los empresarios. “Se les mira con recelo, pero sin ellos no existiría la sociedad”, defendía Isla, que confesó haber leído hace años una entrevista con la mejor estudiante de selectividad de ese año y sorprenderse con el comentario de ella en el que aseguraba querer ser funcionario para servir a la sociedad. “El empresario y la empresa existen también con esa vocación y no sólo para ganar dinero”, argumentaba Isla, que ponía como ejemplo la diferente percepción que se tiene en las sociedades protestantes de esta figura. Cortés apuntaba que ese recelo a la gente que tiene éxito, ya sea empresario, deportista o cineasta, tiene que ver con la envidia, basada en la desconfianza. Por eso el director admitía admirar a directores como Mel Gibson por haberse atrevido a grabar La Pasión de Cristo en sánscrito y en latín y haber convertido algo que el resto veía como una locura en un verdadero éxito.
Isla, que confesó admirar a Cortés por haber sido capaz de grabar Buried, otra película que en un principio podía verse como una locura ya que se grabó en una caja y recreaba la agonía de un personaje –interpretado por el actor americano Ryan
Reynolds– que se despierta enterrado en un ataúd de madera, admitía que a la hora de tomar decisiones en la empresa o en el cine hay que tener en cuenta muchos ángulos y, añadía que el fracaso puede venir determinado por no haber sabido valorar alguno de ellos. “Hay que pensar en cómo van a afectar tus decisiones en los empleados, en los clientes, en la sociedad, y debes plantearte cuál es tu papel en ella; no hay que tener una visión unidireccional, pero hay que tomar decisiones”, reconocía el expresidente de Inditex.
Otros mitos de la cultura, como el director de cine Martin Scorsese o el escritor recientemente fallecido Javier Marías –el primero “un Dios pagano” para Cortés y el segundo, el autor favorito de Isla–, aparecieron en la conversación que mantuvieron ayer ambos en el marco de Hay Festival Segovia 2022 que se celebra estos días, donde consiguieron dar rienda a su talento sin saber que ese era el objetivo del debate.
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