“La moda es una declaración de tu visión del mundo”
Madrid
Madrid no solo está siendo el epicentro de la política mundial esta semana. En la capital española también se ha presentado una colección de moda que pretende revolucionar el sector: la ropa sin género de Karl Lagerfeld x Alled-Martinez. El lanzamiento de la colaboración de la icónica firma con este diseñador español llega ante la inminente celebración de la Fiesta del Orgullo en Madrid. ¿Ha cambiado la industria del lujo el adjetivo de exclusivo por el de inclusivo? “La inclusión no sustituirá al exclusivo mundo del lujo; sin embargo, cada vez es más valioso sentirse parte de una comunidad más fluida y diversa”, sentencia Pier Paolo Righi (Bad Urach, Alemania, 1967), CEO mundial de Karl Lagerfeld. Para el directivo, que trabajó de cerca junto al inolvidable diseñador alemán antes de su fallecimiento en 2019, no es nada nuevo: “La inclusión es algo muy natural en nuestra empresa. Cuando Karl y yo hablamos de lo que queríamos que fuera nuestra casa teníamos claro que queríamos dar a la gente acceso a su mundo. No se trataba de ser exclusivos, sino de ser inclusivos”.
En septiembre lanzarán una nueva colección cápsula en esta línea junto a la modelo y actriz Cara Delevigne: “La moda se convierte en una declaración de cómo ves y quieres que sea el mundo. Palabras como cuidado, inclusión y positividad se han vuelto esenciales en nuestra sociedad y esto también se representa en la moda: queremos asegurarnos de que lo que llevamos está en armonía con nuestro entorno”.
Tanto que en Karl Lagerfeld han creado una colección de moda NFT. ¿Una moda con fecha de caducidad? “Creo que es más que una tendencia. Tenemos curiosidad por aprender, explorar y dar forma a esta nueva realidad. Las NFT crean muchas nuevas oportunidades de participación, ya sea reinterpretando las obras de arte que Karl ideó y poniéndolas a disposición del cliente o con nuevas formas de colaboración como la que estamos a punto de lanzar con el artista callejero Endless; o incluso ir más allá y convertirte en parte integrante de todo tipo de experiencias en el metaverso”.
Lo que tampoco parece tener una meta es la apuesta sostenible de la industria. “Es un concepto en continua evolución. No hay un final hasta que la industria sea totalmente sostenible en todos sus aspectos, medioambiental y socialmente. Y, a pesar de todos los grandes cambios que se realizan, todavía queda un largo camino por recorrer porque el objetivo final es el daño cero. El año
“Palabras como inclusión se han vuelto esenciales en nuestra sociedad y la moda tiene que representarlas”
pasado más de la mitad de los productos Karl Lagerfeld fueron certificados como sostenibles, el doble que el año anterior”, afirma el ejecutivo.
Las consecuencias de la guerra en Ucrania y el encarecimiento de las materias primas son el patrón con el que lidian hoy las empresas de cualquier sector. En Karl Lagerfeld han interrumpido la venta directa al consumidor en Rusia (representaba una pequeña cantidad de sus ingresos) y reconocen que la inflación se ha convertido en una “realidad terrible”. Righi asegura que, por ahora, asumen la mayor parte del incremento de los costes de producción y de las materias primas, aunque “en algún momento del segundo semestre de 2022” tendrán que “reflejar también algunos de estos aumentos en los precios, pero manteniendo estas subidas lo más contenidas posibles”, vaticina.
Nuevos patrones en España
Con más de 120 tiendas en el mundo, España está en el foco de la enseña. “Estamos buscando activamente oportunidades de flagships en Madrid y Barcelona y también estamos abriendo pop up stores”. Larga vida, pues, a la experiencia física. “Seguirá siendo fundamental en el proceso de compra. Puede tratarse de tiendas permanentes, pero también de puntos de venta temporales situados en lugares dirigidos específicamente a un público para una colección y una historia en concreto como un bar, un club o la playa”, detalla Righi.
En nuestro país, en Marbella, estarán también las que serán las primeras villas de Karl Lagerfeld en el mundo. “Hemos elegido España por dos razones. Por un lado, porque Marbella es un lugar precioso para darse un capricho y disfrutar y, segundo, porque el promotor Sierra Blanca Estates ha demostrado ser el socio perfecto para hacer realidad la visión de Karl Lagerfeld de un lugar de lujo que abraza la naturaleza y el medio ambiente de la forma más genuina”. Quizá los mandatarios de la OTAN no opten aún por la ropa unisex, pero seguro que estas villas les parecerán de lo más inclusivas.
La marca ha creado una colección NFT. “Es más que una tendencia, traerá muchas oportunidades”