Coca-Cola duplica su inversión en terrazas para el verano
Coca-Cola lanza una batería de medidas para tratar de exprimir el verano, la época del año donde concentra un tercio de sus ventas, debido a sus positivas previsiones respecto a este periodo del ejercicio y la incertidumbre general que hay en la industria de consumo sobre el final del año debido a la alta inflación y el riesgo de desaceleración económica.
La compañía de bebidas anunció ayer que realizará entre julio y septiembre 120.000 activaciones o promociones en el canal de alimentación dirigidas a generar negocio y tráfico de consumidores en los locales.
En hostelería, la empresa duplicará su inversión en terrazas, agregando 5.500 nuevos emplazamientos a su actual oferta, lo que le llevará a sumar un total de 22.500 terrazas con 300.000 sillas, 75.000 mesas y 42.000 sombrillas durante este verano.
La compañía, que ya alcanzó en el primer trimestre del año su nivel de actividad previa a la pandemia en sus plantas de producción, espera un verano en línea con el de 2019. “Tras dos años difíciles, abordamos un verano 2022 más cercano a la normalidad, con una recuperación del tráfico en la hostelería, con posibilidad de activar los puntos de venta y de desarrollar acciones junto a nuestros clientes”, dijo Miguel Mula, Channel & Customer Activation Director España de Coca-Cola Europacific Partners.
Novedades
El grupo encarará el verano con varios lanzamientos en el bolsillo. Coca-Cola Creations, la nueva plataforma de innovación en sabores del grupo, acaba de lanzar una edición limitada de su refresco de cola junto al artista Marshmello, mientras que Fanta incorporó hace unos meses el sabor de sandía a su porfolio de forma permanente. Además, el grupo recuperará algunos sabores de verano como Limón&Nada.
La compañía complementará la oferta con miles de premios vinculados a la música, incluidas entradas a festivales europeos y nacionales, así como un ciclo de medio centenar de conciertos en azoteas icónicas de todo el país a través de la marca de mixers Royal Bliss.