La ‘lupa’ de la cosmética natural

40 MARCAS/ L’Oréal, Beiersdorf o Johnson & Johnson preparan un sistema de puntuación global para evitar el ‘greenwashing’.

El sector de la cosmética ultima un sistema de puntuación de productos sostenibles que podría estar listo a finales de este año. El consorcio EcoBeautyScore, formado por cerca de 40 empresas de todo el mundo, entre las que figuran L’Oréal, Beiersdorf (Nivea), Johnson & Johnson o Henkel, está desarrollando un sistema que valorará y puntuará el impacto ambiental de los productos cosméticos desde el punto de vista de la fórmula, el envase y el uso. El objetivo es “crear un criterio transparente y común en el sector que permitirá a los consumidores hacer compras con conocimiento y evitará prácticas comerciales desleales”, destaca Val Díez, directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).

Pese a que casi la mitad de los consumidores, el 42%, se declara interesado en comprar marcas que tienen en cuenta prácticas circulares y sostenibles, en muchos casos existe cierta confusión debido a la gran variedad de formas de evaluar estos productos y a las múltiples denominaciones que se utilizan para referirse a ellos. Por ejemplo: ¿qué diferencia hay entre producto sostenible y natural?

Las grandes empresas del sector, como L’Oréal, están desarrollando políticas sostenibles, como la reducción de emisiones de carbono, en su caso en un 50% por producto para 2030. Asimismo, L’Oréal quiere que el 95% de los ingredientes que utiliza en el desarrollo de sus marcas pro

La mitad de los consumidores, interesados en la sostenibilidad.

Los productos naturales ya representan un 15% del total del sector de la belleza

venga de fuentes vegetales renovables. Estas características hacen que sus productos sean sostenibles. Pero, además, algunos de ellos entran en la categoría de naturales, como es el caso de una línea de protectores solares respetuosos con el medio marino por sus ingredientes naturales. Otro ejemplo es la línea vegana de Nivea que, además, cuenta con un envase reciclable.

Los productos naturales ya representan en torno al 15% del mercado de la cosmética, según estimaciones de Stanpa, donde destacan sobre todo elementos de aseo e higiene,

como geles, jabones o champús. Ya en 2019 –último dato disponible–, el 30% de los lanzamientos de las marcas se vinculaba a lo natural.

Así punturá

El sistema de puntuación que prepara EcoBeautyScore y que pondrá orden en materia de cosmética sostenible incluirá cuatro grandes claves. En primer lugar, un método común para medir los impactos ambientales según la metodología de la huella ambiental del producto de la UE. Además, una base de datos del impacto ambiental de los ingredientes y las materias primas utilizadas en fórmulas y envases; una herramienta para evaluación del impacto ambiental de productos de forma individual, y un sistema de puntuación que permitirá a las empresas informar voluntariamente sobre su huella ambiental.