Meta y Alphabet pierden publicidad
Google y Facebook estaban tan desesperados por demostrar que no eran solo negocios de publicidad online que se cambiaron el nombre. Meta (antes Facebook) y Alphabet (antes Google) han sufrido caídas en las ventas de publicidad digital trimestrales precipitadas por una desaceleración económica mundial. Desgraciadamente, las actividades paralelas supuestamente transformadoras no están recogiendo el testigo.
El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, cree que el futuro de la tecnología reside en el metaverso, un entorno digital que lo abarca todo pero que está vagamente definido. Google tiene un segmento llamado simplemente “Otras Apuestas”, que incluye proyectos como los coches autónomos. Cada una de estas áreas hizo perder a ambas empresas más de mil millones de dólares solamente en el último trimestre.
Afortunadamente, las ventas de publicidad siguieron produciendo beneficios sólidos, aunque mucho más débiles que en el exitoso 2021. Al disminuir la riqueza a repartir, los inversores van a ser más críticos.
El negocio publicitario de Facebook generó un beneficio operativo de 11.000 millones de dólares (10.830 millones de euros) en el trimestre, 4.000 millones menos que hace un año y aproximadamente la mitad del resultado de Google en el segundo trimestre. La compañía se está apretando el cinturón mientras va a por todas con el metaverso.
Las acciones de Facebook cotizan a menos de la mitad del máximo del año pasado. Si no fuera por las aspiraciones de Zuckerberg, los accionistas externos estarían encantados de cobrar los dividendos.
En los años previos al estallido de la burbuja tecnológica, Facebook y Google podrían haber sacado provecho de sus proyectos de vanidad. En lugar de ello, los proyectos secundarios están engullendo los beneficios de los negocios principales. Esta tensión solamente puede crecer.