Hannun: muebles ‘eco’ o cómo competir con Ikea
ARTESANAL/ Esta ‘start up’ catalana usa maderas de bosques de explotación sostenible y reutiliza plástico del fondo marino para elaborar mobiliario que vende online en toda Europa.
Hannun se presenta como una marca de muebles sostenibles porque su proceso de fabricación supone un mínimo impacto para el medio ambiente. Esta empresa catalana, con poco más de cuatro años de trayectoria y que cotiza en el BME Growth, vende mobiliario artesanal por Internet en toda Europa. Y su plan a largo plazo no es otro que acabar con el fast furniture,
la fabricación de muebles en cadena.
Todo lo contrario a sus diseños elaborados a mano por artesanos locales. Hannun utiliza madera de bosques de explotación sostenible, es decir de bosques diseñados para que generen la misma madera que la que se consume sin que se produzca una sobreexplotación. Además, esta empresa recoge madera de residuo posindustrial, aquella que no fue pensada para crear un mueble, y que finalmente puede destinarse a ese fin. El 30% de los productos que vende no conlleva la tala de ningún árbol.
Hannun no trabaja con materiales conglomerados con plástico –como la mayoría de fabricantes–, lo que implica una gran dificultad a la hora de separar la madera para su reciclaje. Por otro lado, esta empresa utiliza barnices sin tóxicos y para elaborar los componentes de los muebles usa plástico procedente del mar .
“La gente ha vuelto a valorar la fabricación artesanal, la perfección de la imperfección, lo que hace que cada producto sea único. Y, sobre
Joan Álvarez y Maurici Badia, cofundadores de Hannun. todo, que les hagan sentir que no están perjudicando al medio ambiente”, explica Joan Álvarez, uno de los dos CEO de la compañía.
La historia de Hannun debe mucho a las redes sociales. Su trayecto comienza en Wallapop, donde los fundadores pusieron a la venta en 2018 unos primeros muebles hechos por ellos mismos ante lo que vieron era un mercado sin cubrir en España, y las peticiones se dispararon. Y si en Wallapop Hannun dio sus primeros pasos, Instagram allanó el camino. En esta red social, donde ya tiene 650.000 seguidores, consiguió multiplicar su difusión, tanto que ahora cuenta con una red de 40 talleres colaboradores y 70 empleados. Esto ha disparado la facturación. De unas ventas de poco más de 300.000 euros cuando arrancó en 2018 a superar los 4 millones en 2021. De hecho, en el primer semestre de este año incrementó un 70% los ingresos.
Hannun es el ejemplo de que lo sostenible no tiene por qué ser más caro. “En lugar de automatizar el proceso para ahorrar costes, nosotros hacemos automatización de software, lo que nos permite, entre otras cosas, anticipación”, destaca el CEO. De hecho, añade, “trabajamos en tratar de acercar ese producto a la mayoría de las personas. La diferencia con Ikea no es tan grande en cuanto a precio”.
Éxito internacional
La empresa, que cotiza en el BME Growth, quiere acabar con la producción en cadena
Además de en su web, vende sus artículos en Amazon, La Redoute y Maisons du monde
Buena parte de esta trayectoria de éxito se explica por su gran avance fuera de España, que ya representa algo más de la mitad de las ventas. Y, principalmente, tres mercados: Francia, Alemania e Italia, que concentran el 35% de sus ingresos. La compañía está en proceso de búsqueda de colaboraciones con artesanos de esos países para ampliar mercado. Aunque no cuenta con una red de tiendas físicas, vende sus muebles a través de su página web, así como en Amazon, La Redoute, Manomano y Maisons du monde, entre otros marketplaces, donde ha multiplicado su visibilidad en los últimos años.
Además de continuar con el proceso de internacionalización actual, Hannun maneja otros dos grandes objetivos para 2022. El primero, aumentar la oferta hasta llegar a cerca de 2.000 referencias únicas –sostenibles y artesanales–, ampliando sus verticales de consumibles y textil.
El segundo es seguir dando pasos en cuanto al desarrollo de nuevos productos y materiales más comprometidos con el medio ambiente.