¿Tienen las empresas el compromiso verde que exigen los clientes?
ESTRATEGIA ‘NET ZER0’/ Los consumidores ya están dispuestos a pagar más por productos y servicios sostenibles... Y a rechazar los que no lo son. Las empresas son cada vez más proactivas, pero queda camino.
Antes de la Cumbre de París, las demandas en pro de la sostenibilidad solían proceder de Organizaciones No Gubernamentales (ONG), partidos verdes o determinados colectivos. Después del acuerdo para alcanzar la neutralidad climática y, sobre todo acelerado por la pandemia, el movimiento ha calado en la sociedad. “Cuando los consumidores exigen productos y servicios respetuosos con el medio ambiente y los derechos laborales, cuando estas demandas crecen en la sociedad, suelen traducirse en regulación. No hay mejor regulador que la opinión pública”, se asegura en el informe Desafíos de la empresa española ante un modelo de crecimiento europeo basado en sostenibilidad (ESG) de EY para el Círculo de Empresarios.
Si atendemos a lo que hoy opinan los consumidores españoles respecto del comportamiento de las empresas hacia el medio ambiente, el 31% afirma que ‘dejaría de’ o ‘evitaría’ comprar una marca no comprometida (en 2020, en plena sensibilización por el Covid-19, era más del 50%), y un 71% declara que estaría dispuesto a ‘pagar más’ o ‘elegir antes’ un producto o servicio de una marca respetuosa con el futuro del clima (ver gráfico).
Empresas alineadas
A nivel global, más de 1.300 compañías están alineando sus objetivos de reducción de emisiones con la trayectoria de 1,5° C, según datos que maneja la coalición We Mean Business, y entre 2015 y 2020, las empresas con objetivos aprobados redujeron las emisiones combinadas de alcance 1 y 2 (propias) en un 29% en promedio. Según el indicador de MSCI Net-Zero Tracker, el 11% de las empresas cotizadas en el mundo se alinea con un calentamiento global futuro de 1,5° C; otro 46% con un calentamiento de 2° C, algo superior
Casi el 13% de las empresas que forman el Pacto Mundial de Naciones Unidas son españolas
pero dentro del objetivo de París, y en conjunto las compañías van camino de que las temperaturas aumenten 2,9° C.
En cuanto a nuestro país, casi el 13% de las empresas que forman parte del Pacto Mundial de Naciones Unidas son españolas. El 65% de ellas y el 69% de las del Ibex 35 se han comprometido a reducir sus emisiones de CO2 (Red Española Pacto Mundial, 2020), según datos que recoge EY.
España ocupa la posición 14 de 180 en la edición 2020 del Índice de Desempeño Ambiental (EPI) elaborado por la Universidad de Yale y la Universidad de Columbia, que mide los esfuerzos y resultados de los países a la hora de alcanzar sus objetivos ecológicos. En el contexto europeo ocupamos la décima posición, aunque en ediciones anteriores hemos llegado a situarnos en las primeras posiciones del ránking, superando a la mayoría de los países europeos.
Bajando al terreno de las empresas, la Iniciativa Science Based Target (SBTi) especifica cuánto y con qué rapidez necesita una empresa reducir sus emisiones, en línea con el Acuerdo de París. Como recoge el informe de EY, en España, 32 empresas se han comprometido con la iniciativa (ver gráfico). Casi un 41% ha establecido y validado sus objetivos, de las que el 54% se alinea con el escenario ambicioso de 1,5º C para un plazo máximo de 2050 (como Plastigaur, Iberdrola y Telefónica). El 46% restante se alinea con el escenario de 2º C (Gestamp, Ferrovial o Redeia, entre otras).
Pero todavía falta mucha labor por desarrollar. Siete de cada diez españoles desconocen qué son la Agenda 2030 y los ODS y en el caso de las pymes, este desconocimiento ronda el 40%, dato que asciende hasta el 70% entre los autónomos y particulares, según el estudio sobre el Conocimiento, percepción y contribución a la Agenda 2030 y los ODS de Alphabet.