Un gigantesco espectáculo en busca de la belleza
La vuelta al contacto directo y la presencia latinoamericana son algunos de los puntos fuertes del Salón Look 2022, que se celebrará en Ifema Madrid del 21 al 23 de octubre. Duplica su extensión respecto al año pasado y ofrece oportunidades de negocio, fo
Look 2022, el Salón Internacional de la Imagen y la Estética, se celebrará en el recinto ferial Ifema Madrid entre el 21 y el 23 de octubre. Lo que acoge este evento sería digno de admiración por parte de miles de personas ajenas al sector productivo de la peluquería, el maquillaje, la manicura o la micropigmentación, que es a quienes va dirigido. Exhibiciones de técnicas de masaje, pasarelas, arte del cabello o la olimpiada de las uñas (Nailympion) atraerían a curiosos dedicados a cualquier tipo de actividad por lejana que fuera a la de los salones de belleza. Porque son verdaderos espectáculos. Pero se trata de un salón orientado en exclusiva a profesionales para el intercambio de conocimiento y experiencias, aprendizaje y, por supuesto, comercio. El Programa Internacional de Compradores, en colaboración con ICEX y Stanpa, facilita encuentros presenciales que contarán con la ayuda de herramientas digitales y la participación de potenciales importadores y distribuidores de productos de belleza en Latinoamérica. La sectorización de la feria deberá proporcionar a cada empresa y marca participante, así como a los profesionales asistentes, una experiencia que contribuya a rentabilizar los contactos y visitas realizadas durante el salón. «La principal diferencia entre Look y la otra gran feria europea del sector, que se celebra en Bolonia [Italia], es que nosotros combinamos actividades y exhibiciones con congresos en el ámbito estrictamente comercial», recalca Julia González, directora de este encuentro de talante innovador. Informes y asesorías teórico-prácticas se expondrán durante el XIV Congreso de Estética. Al finalizar su celebración, los asistentes obtendrán un diploma «de mucho valor», recalca González. Y añade: «Por primera vez, vamos a fusionar lo que es el arte y las técnicas de la peluquería con la gestión empresarial. Participarán expertos en áreas como la gestión de equipos o la motivación y también destaca el congreso de asesoría de imagen, una materia que ha adquirido una importancia transversal en todos los ámbitos de la vida. Quien tiene su negocio propio aprenderá a gestionarlo mejor y a darle visibilidad a su marca y a lo que ofrece», especifica. El congreso puede compaginarse durante las tres jornadas de Look 2022 con exhibiciones de masajes, las pasarelas Hair Look y Effervescene o las de los Premios Figaro. También habrá clases magistrales de micropigmentación (en labios y cejas) o exhibiciones en la VI edición de Masajes del Mundo. Las imparten especialistas procedentes de Rumanía, Brasil, Colombia, Perú y República Dominicana. Las técnicas van desde el masaje ritual de los cinco tactos a la maderoterapia en el masaje deportivo, el masaje facial japonés Ku-Tai, el tratamiento de linfedemas y las lipodistrofias o hasta una filosofía para la transformación emocional y fisiológica de la mujer embarazada. «La estética y la belleza crean 100.000 puestos de trabajo en España y tienen mucho mérito los emprendedores de todo tipo, de manera tradicional y creando además empleos a terceras personas», resume González. El deseo de los organizadroes es que Look se instale por fin en la normalidad después de la pandemia. «El año pasado ya dimos el primer paso, pero esta nueva edición es la de la consolidación del evento, que será el doble de grande que en la cita de 2021. Esperamos a 50.000 profesionales y 300 expositores en representación de 1.000 marcas».