El Real Madrid diversifica su negocio con un parque temático en Dubái
EN 2023 El club saca jugo a la pasión por el fútbol de los magnates de Oriente Medio. Ferrari ya tiene su resort.
La industria deportiva mira fijamente hacia Asia. Con el Mundial de Qatar a punto de dar el pistoletazo de salida, el Real Madrid ha lanzado su próxima gran apuesta de entretenimiento: el primer parque temático del club en Emiratos Árabes Unidos junto a un socio local, Dubai Parks and Resorts, que es el destino de ocio multitemático y de entretenimiento más importante de Oriente Medio.
El plan es inaugurar este proyecto en Dubái el último trimestre de 2023 e incluirá diferentes atracciones relacionadas con la entidad blanca, como un museo, juegos mecánicos y de habilidad futbolística y puntos de venta de recuerdos de la historia del equipo. “Los visitantes tendrán la oportunidad de vivir experiencias interactivas, disfrutando con juegos y atracciones únicas inspiradas en el espíritu, la pasión y el éxito que hacen del Real Madrid el mejor club del siglo XX”, promete el club en un comunicado, en el que asegura que ofertará experiencias para “todos los aficionados al fútbol y al deporte, independientemente de su edad”.
Con la facturación por televisión, patrocinios y matchday ya explotada, el Real Madrid diversifica así su oferta de entretenimiento en un momento en el que está inmerso en la remodelación del Bernabéu, que multiplica las opciones de ocio para el aficionado al fútbol.
No es el primer intento en Oriente Medio, pues el Real Madrid ya planeó en 2012 abrir un resort similar en Abu Dhabi, en un plan que finalmente no llegó a término por problema de fondos. Ahora la coyuntura es diferente dado el desarrollo y la profesionalización en el área de entretenimiento de la industria deportiva, con el equipo empoderado deportiva y financieramente pese a la pandemia y valorado en más de 5.000 millones de euros.
“El Real Madrid es una megaestrella del fútbol mundial, con un historial de éxitos inigualable y millones de seguidores apasionados en todos los rincones del planeta”, apunta Fernando Eiroa, CEO de Dubai Holding Entertainment. La firma está “encantada” de que el club “haya elegido a Dubai Parks and Resorts como su socio en nuestro proceso de traer a las mejores marcas internacionales de entretenimiento a la región”. Emiratos está centrando sus esfuerzos en convertirse en un referente turístico mundial y alcanzar los 31 millones de visitantes al año en 2025. Para ello está lanzando numerosas iniciativas turísticas y culturales para convertir al país en un destino turístico de primer nivel mundial y llevar a cabo la propia diversificación de las fuentes de su riqueza, dependientes de las mayores reservas de petróleo y de gas del mundo.
Ya consiguió seducir a uno de los reyes de la Fórmula 1: en 2010 se inauguró el Ferrari World, de más de 8.000 metros cuadrados y 20 atracciones. La más famosa es la montaña rusa más rápida del mundo (240 kilómetros por hora) y un descenso de una torre de 20 pisos, donde asegura que se intensifica la sensación que experimentan los pilotos cuando aceleran en una pista. El lugar elegido fue cerca del Yas Marina Circuit, sede del Gran Premio de
Fórmula 1, donde precisamente este fin de semana se corre la última carrera de la temporada. Allí despliega también una colección de automóviles –la más grande fuera de su sede– y un restaurante inspirado en Mamma Rossella, el favorito de los pilotos de Ferrari en Italia. Además, la escudería abrió en 2007 un salón en Abu Dhabi para hacer crecer sus ventas en el país.
Ferrari se convirtió así en la primera escudería que entra en el mundo de los parques temáticos, como hace ahora el Real Madrid. Los intentos desde el fútbol han estado dirigidos hasta ahora al mercado español, como ha hecho LaLiga en PortAventura con un sports bar y la creación de un videojuego de última generación, en un complejo que prevé recibir más de cinco millones de visitantes en 2022. Se ha bautizado como LaLiga Entertainment y es parte de la alianza entre LaLiga, PortAventura World y Kosmos, que aspira asimismo a tener su propio parque temático en esta nueva ola de la industria.