Nuevos desafíos y oportunidades en la hoja de ruta de las empresas
TENDENCIAS/ La situación de incertidumbre y volatilidad coloca en una posición complicada a las compañías, que deben reinventarse para superar estos retos y seguir siendo competitivas en el futuro.
Afectadas por el escenario de elevada inflación y bajo crecimiento, las empresas atraviesan un contexto lleno de desafíos. La guerra en Ucrania ha acentuado el fuerte incremento en los costes de la energía y las materias primas, que dificulta la actividad de las compañías y compromete su capacidad de llevar a cabo nuevas inversiones. A estas circunstancias del entorno hay que sumar la subida de los tipos de interés, que ha llegado sin dejar apenas margen a que las compañías se recuperen tras el esfuerzo realizado para superar la pandemia.
En este entorno, los fondos europeos están llamados a ser un apoyo fundamental para afrontar estos retos. El programa Next Generation es la punta de lanza de una amplia estrategia que persigue impulsar las principales palancas que darán forma al futuro de la economía, desde la digitalización hasta la transición ecológica y la sostenibilidad.
Estos asuntos se abordaron en el Foro Tendencias Empresariales, que organizó EXPANSIÓN en colaboración con Banco Santander.
“Los gobiernos deben proporcionar certidumbre en estos tiempos inciertos, con unas reglas de juego claras que permitan mantener y estimular las inversiones en España”, subrayó Ángel Rivera, director general de Banca Comercial de Santander España. Pese a ello, se mostró optimista de cara al próximo año, debido a que la solvencia de las entidades financieras es mucho mayor que en la crisis de 2008. Además, Rivera consideró que la subida de tipos afectará más al bolsillo de las familias que al de las empresas.
Ayudas
Los fondos Next Generation están llegando a la economía real a un ritmo menor del esperado. Sobre esta cuestión, el director general de Banca Comercial de Santander España señaló que “debe existir una mayor colaboración públicoprivada para que los fondos lleguen de forma sencilla. No podemos desperdiciar esta oportunidad que nos da pertenecer a la Unión Europea”.
Acceder a estos fondos no es sencillo para las compañías, que afrontan convocatorias simultáneas y exigentes plazos de ejecución. “Hay una serie de dificultades objetivas relacionadas con la propia naturaleza de los fondos, que las empresas deben tener en cuenta a la hora de hacer un balance de coste-beneficio”, resaltó Andrés Pereda, director de desarrollo corporativo de la Cámara de Comercio de España. Tras dos años en los que Bruselas se centró en que España cumpliese con las reformas a las que está supeditado el desembolso de los fondos, los hitos pondrán el foco ahora en la ejecución.
¿Por qué algunas convocatorias no se están cubriendo en su totalidad y resulta tan difícil acceder a ellas? “Hay tres factores que confluyen en estos momentos: la falta de información en las empresas, la complejidad de las propias ayudas –sobre todo en las de concurrencia competitiva – y los plazos para la presentación de la documentación”, explicó Alfredo Garaizabal,
ÁNGEL RIVERA Director general de Banca Comercial de Santander España
“Debe existir una mayor colaboración público-privada para que los fondos europeos lleguen de forma sencilla”
socio del sector financiero de KPMG. Estas barreras de entrada provocan que, en muchos casos, las compañías desistan de presentar su solicitud ante la falta de tiempo o de conocimientos.
Consciente de estos problemas, las Administraciones vienen apostando por ampliar los plazos para facilitar el acceso. Como añadió Garaizabal, “los focos que aglutinarán el mayor porcentaje de las ayudas en los próximos meses estarán relacionados con la sostenibilidad, la movilidad eficiente y la economía productiva, innovadora e industrial”.
Por su parte, Alberto Delgado, director territorial de Banco Santander en la Comunidad de Madrid, hizo hincapié en que “en este momento de nuevos retos e incertidumbre, también hay factores positivos que nos invitan a ser optimistas”. En este sentido, destacó que la entidad viene ayudando a las empresas con información y orientación para facilitar su acceso a los fondos, además de acompañar en sus procesos de internacionalización y transformación.
Las convocatorias simultáneas y los plazos ajustados dificultan el acceso a los fondos europeos
Digitalización
A pesar de los avances impulsados por la pandemia, la transformación digital es una de las grandes asignaturas pendientes para el tejido empresarial español. “Quienes van a sobrevivir y a avanzar en esta era digital no son los más fuertes ni los más grandes, sino quienes mejor se adapten a los cambios: para ello hay que anticiparse, observar
ANDRÉS PEREDA
Director de desarrollo corporativo de la Cámara de Comercio de España
“Hay dificultades relacionadas con la propia naturaleza de los fondos, que las empresas deben valorar en su balance de coste-beneficio”
ISABEL PUIG
Presidenta de la Comisión de Pymes de la Cámara de Comercio de España
“En esta era digital no sobrevivirán los más fuertes ni los más grandes, sino quienes se adapten mejor a los cambios”
JOSÉ ANTONIO CASTRO
Dir. de estrategia corporativa y responsable de ‘Cyber Guardian’ de Factum
“La digitalización implica una mayor dependencia de los datos y de la tecnología, con la consiguiente exposición a los ciberriesgos”
ALFREDO GARAIZABAL
Socio del sector financiero de KPMG “La falta de información en las empresas, la complejidad de las ayudas y los plazos de presentación dificultan el acceso a los fondos”
GERMÁN GRANDA
Director general de Forética “La sostenibilidad ya no es un aspecto reputacional, sino una cuestión de negocio que va a marcar el futuro de las empresas”
ALBERTO DELGADO
Director territorial de Banco Santander en la Comunidad de Madrid
“En este momento de nuevos retos e incertidumbre, también hay factores positivos que nos invitan a ser optimistas”
La ciberseguridad es un riesgo creciente para las empresas, sobre todo para las pymes
las tendencias y proyectarlas hacia el futuro”, dijo Isabel Puig, presidenta de la Comisión de Pymes de la Cámara de Comercio de España.
Entre las principales tendencias digitales, Puig se refirió al uso de la tecnología sin contacto, el fortalecimiento de los sistemas de seguridad, la fabricación local, los cambios en el perfil de cliente y los nuevos modelos de trabajo y de negocio. La presidenta de la Comisión de Pymes de la Cámara de Comercio de España agregó que “algunas tecnologías que tendrán un crecimiento exponencial en los próximos años no están suficientemente implantadas en las empresas españolas, especialmente en las pymes”. De este modo, aludió al big data, el Internet de las cosas, la robotización, la inteligencia artificial y la nube.
En línea con el proceso de digitalización, la ciberseguridad es una preocupación creciente para las compañías. En 2021 se detectaron 180.000 ciberataques en España, según Incibe y el Ministerio de Defensa. “El crecimiento exponencial de la digitalización implica una dependencia mucho mayor de los datos y de la tecnología, con la consiguiente exposición a los ciberriesgos”, advirtió José Antonio Castro, director de estrategia corporativa y responsable de la plataforma Cyber Guardian de Factum.
Se trata de un riesgo particularmente elevado para las pymes, como indicó Castro: “La gran empresa cuenta con recursos y medios para su protección, mientras que las pymes suelen tener un nivel de protección menor”. A modo de buenas prácticas, el director de estrategia corporativa de Factum aconsejó a las organizaciones que conciencien a sus empleados para que siempre piensen antes de hacer clic en cualquier enlace, además de recomendarles que protejan todos sus dispositivos, vigilen las contraseñas y recurran a un profesional cuanto antes si se produce un incidente.
Por último, las compañías afrontan la necesidad de adaptar sus modelos de negocio para que sean responsables y estén a la altura de las demandas de la propia sociedad. Germán Granda, director general de Forética, aseguró que “la sostenibilidad ya no es un aspecto reputacional, sino una cuestión de negocio que va a marcar el futuro de las empresas”. Como tendencia básica de cara a los próximos años, Granda remarcó que habrá “una traslación de los asuntos relacionados con la sostenibilidad a toda la cadena de valor de las organizaciones”.