Zara abre su nuevo buque insignia en Reino Unido
BATTERSEA/ La tienda suma 4.500 metros cuadrados y ocupa dos plantas del nuevo edificio diseñado por Frank Gehry. Replica el modelo de córneres de Plaza de España.
Zara abre las puertas de su nueva flagship en el mercado británico, una megatienda situada en “uno de los desarrollos urbanísticos más ambiciosos de Europa”, según afirmó el propio consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras, en su última conferencia con analistas.
El establecimiento, situado al sur del Támesis, se ubica en un nuevo edificio diseñado por el arquitecto Frank Gehry, el autor del Museo Guggenheim de Bilbao, y junto a la famosa Battersea Power Station. La tienda suma un total de 4.500 metros cuadrados divididos en dos plantas.
El modelo del establecimiento replica el inaugurado por Inditex el pasado mayo con la apertura de su tienda de Plaza de España, en Masean el Zara más grande del mundo. Fue entonces cuando la enseña estrella del grupo mostró un nuevo concepto de local, donde sus espacios abiertos para presentar las colecciones de mujer, hombre y niño, se combinaban con córneres especializados en determinadas categorías de producto, como deporte, lencería, zapatería o belleza.
Córneres diferenciados
La tienda de Battersea sigue este modelo, con un espacio de más de 400 metros cuadrados para las colecciones de Zara Home y áreas diferenciadas para deporte (Zara Athleticz), lencería (hasta hace unos meses Zara sólo la vendía online) y calzado (que ha pasado a tener espacios concretos en las tiendas, en lugar de mezclarse con las colecciones).
Todas estas zonas tienen además sus propias cajas y probadores, por lo que son una especie de tiendas dentro de la propia tienda.
El diseño del local también sigue la línea marcada en los últimos meses por Zara, con un predominio de los espacios blancos y limpios, para buscar que las colecciones
las que aporten el color y el dinamismo.
El establecimiento de Battersea incorpora también los últimos desarrollos tecnológicos desarrollados por Zara para sus tiendas, como el servicio Pay&Go, que permite al cliente comprar las prendas con su móvil, las zonas de autocobro o los puntos automatizados de recogida –con capacidad para gestionar hasta 900 envíos a la vez– y devolución de pedidos online.
Por último, la tienda cuenta con los máximos estándares en materia de ecoeficiencia, lo que incluye sistemas eficientes de calefacción y refrigeración, iluminación LED, el uso de materiales reciclados y hasta una zona de reciclaje de cartón para los clientes.
“Seguiremos desarrollando proyectos que permiten una mejora continuada de los prodrid,
Tiene 400 metros cuadrados dedicados a Zara Home y espacios de deporte, lencería o calzado
Incorpora la última tecnología de Zara, como Pay&Go o los puntos de recogida de pedidos online
cesos de búsqueda y los procesos de compra”, indicó hace unas semanas el propio García Maceiras, que ratificó la importancia que tiene para el grupo la mejora de la experiencia de sus clientes.
Mercado clave
Battersea Power Station es un megadesarrollo urbanístico que ha convertido la zona de la antigua central eléctrica londinense en un área de más de 740.000 metros cuadrados con viviendas, tiendas, restaurantes, oficinas y 77.000 metros cuadrados de espacios públicos.
La tienda de Battersea supone un refuerzo de la apuesta de Inditex por el mercado británico, donde en los últimos años ha localizado algunas de sus principales aperturas, como es el caso de Westfield (Stratford).
Inditex suma 104 tiendas en Reino Unido, país en el que empezó a operar en 1998. Más de la mitad de ellas son de Zara, aunque la compañía opera también en el país a través de las marcas Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius y Zara Home. Su única marca que no tiene presencia en el país es Oysho.