Primor y Druni: la belleza crece gracias al ‘low cost’
TENDENCIA/ Los grupos enfocados a precio y las cadenas monomarca, como Kiko o Rituals, lideran el sector, mientras los supermercados y Douglas pierden fuelle.
El sector de la belleza empieza a recuperar parte del negocio perdido por la pandemia, aunque muy poco a poco y de forma muy desigual. El sector acumula hasta octubre un crecimiento del 1% frente a 2021, según los datos de Kantar Worldpanel.
La consultora apunta a los perfumes (+12,1%) y el maquillaje (+18,2%) como las categorías que más están tirando de las ventas este año, debido a que también fueron los segmentos que más cayeron por culpa del Covid. De hecho, su evolución no se debe tanto a la subida de precios, sino al incremento del número de unidades vendidas como consecuencia de la vuelta del ocio y los eventos fuera del hogar.
En cambio, el cuidado de la piel (-1,4%), el cuidado del cabello (-3,7%) y los productos de aseo (-3,9%) están en negativo en el año. “El sector, como la mayoría, sigue adoleciendo de una pérdida generalizada del tráfico, debido a la caída paulatina de la frecuencia de compra”, afirma Rosa Pilar López, directora de los negocios de Moda y Belleza de Kantar Worldpanel.
El ‘low cost’, al alza
Los datos de la consultora apuntan a un sector en el que las cadenas más enfocadas a ofrecer precios bajos cada vez tienen una parte más grande de la tarta. Primor aparece como el líder por penetración, ya que un 11,8% de los clientes realizan sus compras en esta cadena, lo que supone cuatro puntos más que antes de la pandemia. Su inmediato seguidor, y la única enseña que aspira a corto plazo a discutirle el trono, es Druni, otra enseña que opera en el segmento low cost y que ha pasado deun 6,9% a un 9,4% de penetradición desde 2019.
Las cadenas especializas son el único canal que crece, ya que los supermercados e hipermercados han perdido 2,3 puntos de cuota en el último año, mientras que el canal online está casi plano en el año y ha empezado a registrar una caída de cuota en los últimos meses. Pese a ello, si se analizara a Amazon como un actor del sector, sería ya el tercero por cuota (6,5%), sólo por detrás de las dos enseñas mencionadas anteriormente.
Los distribuidores regionales, como Arenal o Aromas, y las cadenas monomarca, como Kiko o o Rituals, también muestran, en general, una capacidad para mantener o incrementar su cuota en el contexto actual.
En cambio, Douglas aparece como en gran damnificado del sector. “Su negativa evolución trasciende a la pandemia. Sus esfuerzos por desarrollar la tienda online no han evitado que siga el goteo continuo de pérdida de compradores, acrecentado por el cierre de establecimientos”, asegura Kantar Worldpanel.
El canal online estanca su crecimiento tras la pandemia e incluso pierde ya cuota
Amazon vuelve a ganar compradores y sería ya el cuarto grupo del sector por penetración