‘El Mundo’ supera los 100.000 suscriptores digitales
Expansión.
El Mundo ha alcanzado este mes de noviembre los 100.000 suscriptores digitales, un hito que supera con creces las estimaciones hechas hace justo tres años, cuando se convirtió en el primer medio nacional en lanzar un modelo de pago digital en España.
A esta cifra hay que añadir los más de 50.000 suscriptores que acumula EXPANSIÓN, el diario líder en información económica, financiera y empresarial, lo que eleva la cartera total de Unidad Editorial por encima de las 150.000 personas, al margen de las suscripciones a las ediciones impresas de estas cabeceras y del diario deportivo Marca.
El compromiso de los lectores de El Mundo queda de manifiesto en el porcentaje de abonados anuales, que ya es del 75%, en un balance que no ha parado de crecer desde el lanzamiento de Premium en octubre de 2019 y que define la fidelidad de la comunidad de lectores.
Otra de las métricas que destacan la buena salud del diario y la satisfacción de los suscriptores es la evolución histórica del churn mensual (tasa de bajas), que desde el lanzamiento no ha parado de descender y en los últimos meses se ha situado ya por debajo del 3%, su mejor registro.
Este crecimiento continuado del modelo Premium tampoco ha restado competitividad a la edición web en términos de audiencia. El Mundo sigue a la cabeza en las métricas que mejor definen la calidad de la audiencia y que más impacto tienen en el negocio publicitario. Según los datos publicados por el medidor oficial GFK del pasado mes de octubre, esta cabecera sigue siendo el medio con más páginas vistas con 232 millones, 56 millones más que El País, su principal competidor. En sesiones (veces que un usuario acude a cada medio), aventaja también en 11 millones a El País (82,9 frente a 71,9) y duplica a otros medios como El Español (41 millones) o La Vanguardia (39 millones).
La cobertura de la crisis en el PP y la posterior invasión de Ucrania fueron los temas que más altas impulsaron en la primera mitad del año. En los últimos meses, además de la controversia en torno a la Ley Trans y la cobertura de la guerra con enviados especiales sobre el terreno, destacan las informaciones exclusivas de Barçaleaks, en las que El Mundo reveló los entresijos de la etapa que llevó a la ruina al Barcelona.
Pero si el motor principal para aumentar lectores en cualquier medio es su contenido, también es fundamental que el producto digital esté a la altura. A lo largo de 2022 el diario ha experimentado con contenidos que se ajustan a los intereses del usuario para añadir una capa de personalización a la oferta editorial. El último paso son las newsletters Para ti, en su versión Premium y en su versión para todos los públicos, que segmentan los contenidos que los usuarios no han leído e identifican sus intereses de consumo para ofrecerles una selección diaria de artículos hecha a su medida.
Durante este mes de noviembre, El Mundo también ha acelerado su estrategia de captación de usuarios registrados, lo que le ha permitido incrementar un 80% la captación diaria de estas altas. El modelo consiste en permitir a quienes se den de alta leer gratis algunos de los contenidos de más valor añadido de los que se publican cada día.
Pero la oferta informativa va más allá de las propias noticias. Los suscriptores de El Mundo también reciben cada día algunas newsletters exclusivas, como la de Adelanto Premium, para saber cada noche los mejores y más exclusivos contenidos que se publicarán el día siguiente, y Cinco Temas del Día, con un repaso a primera hora con las informaciones más importantes de la prensa internacional. Las dos tienen una tasa de apertura que duplica la media del sector.
La oferta de newsletters cuenta ya con una veintena, la mayoría temáticas. En total, cuentan con casi 300.000 suscripciones, destacando las recomendaciones diarias del director, Joaquín Manso. Además, semanalmente, los abonados pueden recibir también sugerencias de las secciones que conforman el diario: Economía, Deportes, Papel, Motor, Tecnología, Crónica, Metrópoli, LOC, Yo Dona y La Lectura.
Este hito supera con creces las previsiones del plan de negocio previsto hace tres años
A esta cartera hay que añadir los más de 50.000 suscriptores que acumula EXPANSIÓN